Pernil: “Talento não se limita à criação em si”

Marco Giannelli, o Pernil, CCO da AlmapBBDO, diz que talento e resiliência resumem criativamente o ano de 2025 (Crédito: Divulgação)

Com 3 Grand Prix, 37 Ouros, 45 Pratas e 64 Pratas, a AlmapBBDO ocupou o primeiro lugar no ranking das agências mais premiadas de 2025, segundo ranking feito por Meio & Mensagem. Entre os destaques criativos do ano está “Pedigree Caramelo”, criada para Pedigree, da Mars, case mais relevante do ano, com conquistou 33 troféus ao longo do ano.

Além desse, a agência também criou outras campanhas premiadas, como “O amor tem sempre um plano”, para o Dia das Mães de O Boticário, e “Advogados BK Taste”, para Burger King, da Zamp. Talento e resiliência são as duas palavras usadas pelo CCO, Marco Giannelli, o Pernil, para resumir o ano criativo da Almap.

Pernil acredita que sucesso e fracasso não são mérito ou demérito de um lado só da relação entre agência e anunciante. Esse é um dos pontos que o executivo analisa na entrevista baixo, ao revisitar a trajetória e os principais trabalhos da Almap em 2025.

Meio & Mensagem – Quais foram os pilares que sustentaram a criatividade da Almap ao longo de 2025?
Marco Giannelli – Se eu pudesse resumir em duas palavras, seriam talento e resiliência. É importante dizer que o talento não se limita à criação em si, mas está presente em todo o processo, desde o momento em que um trabalho chega à agência e, muitas vezes, até quando não chega, mas enxergamos oportunidades para nossos clientes – como Amstel na despedida de William Bonner do Jornal Nacional, da TV Globo; Subway com Odete Roitman, personagem de Vale Tudo, entre tantas outras. Já a resiliência eu enxergo de duas formas. A primeira é a capacidade de insistir e lutar pelas ideias que acreditamos. A segunda, que pode até parecer antagônica, é saber ouvir uma quantidade enorme de “nãos” e, ainda assim, não desistir do trabalho, não se conformar com o mediano, não querer apenas “tirar o job da reta”. Dá trabalho, muitas vezes, é exaustivo, mas funciona.

M&M – “Pedigree Caramelo” foi a campanha mais premiada em 2025. Quais foram os insights criativos relacionados a esse trabalho?
Giannelli – Esse case reúne alguns elementos muito fortes. O primeiro, inegável, é o carisma desses bichinhos, que são uma paixão nacional e representam, quase literalmente, o nosso complexo de vira-lata. São adorados, mas ainda muito menos adotados do que os cães de raça. Esse foi um belo começo. Além disso, o que se tornou um enorme diferencial foi a coragem do cliente ao assumir que, uma marca cujo próprio nome é “Pedigree” – e que, historicamente, sempre usou apenas cães de raça em suas campanhas, embalagens etc. –, precisava fazer algo pelos vira-latas. Como resumiu a CMO global na apresentação de Titanium: “Se a gente ajudou a criar o problema, temos que ser parte da solução.” Por fim, acho incrível o fato de não ter sido uma ação pontual. Os estudos científicos sobre os Caramelos duraram meses; a participação desses cães em eventos virou uma plataforma; assim como a presença nas embalagens e a própria campanha. Quem acompanha hoje o Campeonato Paulista, por exemplo, não se cansa de ver nas placas de campo: “Pedigree. A comida oficial do Caramelo.”

M&M – O Grupo Boticário, outro cliente importante, e de longa data, da Almap, ficou entre os primeiros lugares do ranking. Como você define a parceria criativa em grandes produções para datas sazonais?
Giannelli – Nem o sucesso nem o fracasso são mérito – ou demérito – de um lado só. A Almap tem a sorte de contar com clientes que acreditam profundamente em criatividade, inovação e na importância de fazer algo diferente e contundente. O Boticário é um grande exemplo disso. Essa inquietação e vontade de ir além vêm de toda a empresa, do fundador à toda a equipe de marketing, liderada pela Renata Gomide. Tenho muito orgulho do formato que encontramos para transformar datas que seriam apenas de varejo em momentos capazes de gerar impacto real, reflexão e emoção. Além de tocar o coração das pessoas, esses momentos criam uma relação muito próxima com os consumidores. E, claro, isso também se reflete em resultados comerciais. Afinal, nenhuma campanha se sustentaria se a empresa não tivesse êxito financeiro.