WPP reunirá Ogilvy, VML e AKQA sob bandeira WPP Creative
Redes globais continuarão operando de forma independente, mas comando será centralizado em Jon Cook, CEO global da VML
Nota atualizada às 12h24
WPP continuará plano de consolidação sob a gestão de Cindy Rose, que assumiu como CEO da holding em setembro de 2025 (Crédito: Divulgação)
O WPP está se preparando para unificar suas três principais redes criativas — Ogilvy, VML e AKQA — sob a bandeira WPP Creative.
As operações continuarão atuando de forma independente, mas o comando será centralizado em Jon Cook, CEO global da VML.
As mudanças serão comunicadas oficialmente na divulgação do balanço financeiro do grupo, no final de fevereiro. Em dezembro, o grupo unificou os back offices da Grey e da Ogilvy. Há algumas semanas, lançou a WPP Production, que agrupa todas as empresas de produção da companhia.
Na primeira metade de 2025, o relatório financeiro do WPP apontou que a diminuição dos investimentos dos clientes impactou todas as agências integradas criativas do grupo, como Ogilvy, VML e AQKA. Juntas, essas operações registraram queda orgânica de 6% no período.
Em entrevista concedida ao Meio & Mensagem em novembro — durante visita ao Brasil para o lançamento do WPP Campus São Paulo, que reúne todas as operações brasileiras da holding — Cindy Rose, que assumiu o posto de CEO global em setembro, antecipou que o plano da holding seria o de continuar a simplificar suas estruturas para melhor atender aos clientes.
Se concretizada, a decisão aproxima o WPP de movimentos similares promovidos pelas suas concorrentes: anos atrás, o Publicis Groupe aglutinou suas marcas criativas sob o Power of One, e, mais recentemente, o Omnicom criou o Omnicom Advertising Group (OAG), que colocou suas principais redes sob o único comando de Troy Ruhanen, ex-CEO da TBWA.
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