Vivo retrata “afogamento” provocado pelo excesso de telas

A Vivo dá continuidade ao debate sobre o uso excessivo de celular com o comercial “Afogados”. Criado pela Africa Creative, o filme traz uma metáfora visual para a sensação transbordante de angústia e ansiedade trazidas pelo excesso de informações e notificações contidas nos smartphones: conforme se vê absorvido pelo aparelho ao longo do dia, o personagem se vê submerso pela água, que cessa somente quando ele decide colocar o celular de lado.

A trilha sonora volta a trazer uma versão de Jealousy, jealousy, de Olivia Rodrigo, que também foi utilizada em “Relacionamento Tóxico”, premiado como melhor filme no PPA 2025, da Globo.

Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo, conta que o ponto de partida para a nova campanha foram estudos do Dr. Ricardo Bressan, especialista em saúde mental e bem-estar, sobre os impactos do uso excessivo de tecnologia. “Usamos a metáfora do afogamento para abordar a sobrecarga física e emocional que a invasão de notificações e a hiperconectivade geram no dia a dia das pessoas. É uma reflexão sobre o excesso e a necessidade de resgatarmos o protagonismo humano frente às máquinas”, afirma.

A comunicação faz parte da plataforma da marca, “Tem Tempo pra Tudo”, que incluiu iniciativas protagonizadas pela atriz Denise Fraga. Ela retornará, em breve, para uma nova fase do projeto “A Vida Convida”, que propõe, de forma mais poética, o retorno à atenção plena nas relações humanas, defendendo a beleza dos abraços e do olho no olho.

A diretora de marca da Vivo complementa que, embora a conexão esteja no centro do negócio da empresa, a abordagem de comunicação historicamente sempre buscou o olhar humano para além da tecnologia. Ela acrescenta que a companhia tem observado mais de perto a relação das pessoas com o celular na última década. A partir de 2018, decidiu defender o uso mais equilibrado de tecnologia.

“Com ela cada vez mais presente em nossas vidas, vimos que as pessoas, muitas vezes sem perceber, estão vivendo em um relacionamento tóxico com o seu celular. No começo de 2025, demos um passo além com um posicionamento de marca ainda mais corajoso. Lançamos o chamado ‘É tempo de mudar o seu tempo com o celular’. Entendemos que, para muitos, parece contraditório uma empresa como a nossa tratar disso, já que nosso core é a conexão, mas para nós está claro que o bem-estar físico e mental exige desaceleração”, detalha.