Veículos Mais Admirados muda data e estrutura

A 16º edição da pesquisa Veículos Mais Admirados, realizada pelo Grupo Troiano de
Branding com exclusividade para Meio & Mensagem, será divulgada em fevereiro de 2016.

A nova data (tradicionalmente os resultados eram divulgados em dezembro) foi motivada por mudanças na estruturação do estudo.

O objetivo é acompanhar a evolução de um ambiente em que a presença das marcas de mídia é cada vez mais multiplataforma e no qual as variáveis que determinam a reputação dessas empresas extrapolam o meio para o qual originalmente foram criadas.

A principal novidade é que as análises deixam de avaliar separadamente seis diferentes meios (TV aberta, TV paga, jornais, revistas, rádios e internet) para serem divididas em dois grandes grupos, cada um com uma série de atributos específicos: Produtores de Conteúdo (veículos que têm em seu core business a captação, edição, curadoria, publicação e distribuição de material jornalístico ou de entretenimento) e Plataformas de Mídia (veículos cujo foco principal é a distribuição de conteúdo, mas não a produção).

Outras mudanças incluem o campo de pesquisa, que passa a ser concentrado em agências e anunciantes, e a ampliação da avaliação das equipes comerciais dos veículos. A edição Especial Veículos Mais Admirados, com o resultado completo do estudo, tem lançamento programado para março de 2016, um mês depois da divulgação do ranking.