Por uma síntese natural

E chegamos a mais uma SXSW. Desde a primeira vez que tive oportunidade de visitar, em 2014, o volume de conexões de brasileiros cresceu exponencialmente. Vários grupos foram se formando e se aglutinando WhatsApp, Happy Hours e Comunidades em geral.

Mas a busca pelo novo, aquela sensação de que “nunca vi antes” parece que foi reduzindo. Esta bagagem que pude adquirir abriu portas para acessar a visão prévia de pensadores e comunidades que hoje navegam pelo maior evento de Inovação e Economia Criativa do mundo. E o que as conexões mostram é a necessidade em olharmos os pequenos detalhes, para podermos interpretar aquilo que pode fazer a diferença.

Todo ano temos buzzwords que dominam as conversas pelas ruas de Austin. E o que 2026 aponta é que tudo será “agêntico”, as criações serão “sintéticas” e viveremos sob a tutela de uma nova doutrina que vai controlar mais a forma como atuamos.

O “sintético” pode ser artificial, algo pré-fabricado. Mas também é uma habilidade humana, fazer uma sítese de tudo que se vêo e esta naturalidade ainda gera boas histórias emocionais. Qual é o desafio? Achar algo diferente. Algo que realmente te inspire em um mundo hoje com tudo tão mapeado, registrado e que agora, além de mastigado, entrega um pensamento pronto.

E o convite que faço é se atentar aos detalhes, ao diferente, o improvisado. Entre em shows de bandas que você nunca ouviu falar, converse com expositores de outros países, observe a rica lista de startups da SXSW Pitch 2026, são dicas que recomendo há mais de 10 anos, mas que continuam vivas em época de agentes automatizados que podem resumir várias palestras para nós.

Falando em síntese prévia, tive a oportunidade de analisar a lista de participantes da competição de startups. A riqueza da inovação humana ainda é presente. Quase todas as startups que vão disputar o cobiçado prêmio estão baseadas em IA, mas para uso muito práticos à nossa realidade.

Como a Sonicflora que “escuta” de verdade o que as plantas querem dizer, ou a Spikey, que rastreia substâncias dentro de bebidas. Observe estes detalhes, a essência e propósito destas startups. Esta é a síntese que pode nos fazer voltar transformados em um evento como este.

Em 2026 será preciso se fragmentar em Austin. Sabemos que o Convention Center estará em reconstrução e que o evento será espalhado em ilhas, as clubhouses. Agir em rede, com agentes autônomos espalhados, capturas otimizadas e transcrição automatizada será essencial.

Aí que a tecnologia ajuda, com conhecimento sintético elaborado a partir de tantas informações, estímulos e volume de dados espalhados. Mas nada vai substituir o seu olhar, aquela sinapse que será armazenada para sempre. Será única, natural, emocional. Nesta SXSW sintetize com emoção, e desartificialize o sintético. O humano está nas entrelinhas, a inteligência humana sintetiza, a artificial vai transformar tudo em sintético.