OOH além do olhar | EP2: o uso do olfato

Em resposta à saturação da mídia tradicional, os anunciantes apostam em experiências imersivas e memoráveis para captar a atenção do consumidor. No out-of-home (OOH), essa busca vai além do visual: impulsionadas por avanços tecnológicos, marcas passaram a explorar outros sentidos, especialmente o olfato, como forma de se diferenciar em um ambiente cada vez mais visualmente poluído.

No entanto, a execução de campanhas olfativas enfrenta desafios técnicos significativos, incluindo controle de dispersão do aroma em ambientes abertos e fechados e calibração precisa conforme o fluxo de pedestres, para evitar que o cheiro se torne enjoativo. Apesar da baixa escalabilidade devido ao alto custo de implementação, o valor estratégico dessas ações reside em seu imenso potencial de gerar repercussão na mídia e no “boca a boca” dos consumidores.

Vinicius Reis, CEO da CP+B, e Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, analisam como o olfato permite engajar o consumidor por meio de uma experiência memorável.