Comunicação
Perdigão compra briga da Sadia contra Seara
Uma semana após tentar barrar campanha da Seara na Justiça, a BRF utiliza vídeo da Perdigão para provocar a concorrente
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Meio & Mensagem
20 de julho de 2015 - 8h00
Uma semana após tentar barrar um comercial provocativo da Seara na Justiça, sem sucesso, a BRF, dona da Sadia, usa a mesma tática e “cutuca” a concorrente com um vídeo estreado neste final de semana. Criados pela DM9, os vídeos com o mote “evite surpresa, vai na certeza” trazem Luciano Huck e Angélica ressaltando que o presunto Perdigão voltou com menos gordura e mais proteína. “É por isso que nossa dica sempre é: evite surpresa e vá na certeza”.
Entenda o caso:
O último capítulo da disputa entre Sadia e Seara foi na sexta-feira 10, quando a Seara conseguiu suspender, no Tribunal de Justiça de São Paulo, a liminar obtida pela BRF, dona das marcas Sadia e Perdigão, que proibia a empresa de seguir com sua última campanha criada pela WMcCann que estreou na semana retrasada e na qual a marca faz menção à concorrente Sadia, da BRF.
O motivo da discórdia é que no comercial da Seara duas crianças pedem ao vendedor presunto da marca que “começa com S” e “termina com A”. “Seara, lógico”, responde o vendedor. O filme é encerrado pela garota-propaganda da Seara, a apresentadora Fátima Bernardes. De acordo com Campos Melo, relator do Efeito Suspensivo, “a publicidade comparativa é admitida, pois é um princípio de livre concorrência, salvo abusos.” A BRF não comentou a decisão.
A Seara provocou:
A Perdigão respondeu:
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