Aquecimento para o Effie Brasil

Robert Galbraith
1 de agosto de 2011 - 8h10

A criatividade brasileira é reconhecida em todo o mundo graças aos inúmeros prêmios internacionais conquistados regularmente nas últimas décadas. No planejamento, porém, a escola brasileira ainda busca maior reconhecimento. Dando sua contribuição para virar este jogo, o Grupo de Planejamento estreia na nesta quinta-feira, 4, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, seu novo ciclo de seminários mensais dedicados aos temas mais importantes para a qualificação dos profissionais da área.

O primeiro deles será o Effie Day, dedicado a disseminar no mercado práticas capazes de melhorar as apresentações das inscrições no Effie, o mais importante prêmio para a área de planejamento no mundo, que tem o Meio & Mensagem como realizador da versão brasileira. Como explica o presidente do GP, Eduardo Lorenzi, também diretor de planejamento da Neogama/BBH, o evento será dividido em quatro minicapítulos, ministrados a partir das 19h30.

O painel de abertura será de Guilherme Torres, diretor do Effie Brasil, com apresentação institucional e dados históricos da premiação. Na sequência, a palavra será dada a dois dos premiados com Ouros na edição de 2010. Tiago Lara, diretor de planejamento da Leo Burnett Tailor Made, contará detalhes sobre o case do Novo Uno, desenvolvido para a Fiat; enquanto Paulo Vita, atual diretor da área na DM9DDB, apresentará o projeto realizado para Akatu, quando ele estava na Lew’Lara\TBWA. “A ideia é que eles contem para a plateia como foi a mobilização das agências em torno desses cases e de suas inscrições. Algo como um making of”, detalha Lorenzi.

O terceiro quadro do Effie Day reunirá um time de jurados das últimas edições. Estão confirmadas as presenças de Ulisses Zamboni (Santa Clara), Ken Fujioka­ (Loducca), Cecília Russo (Troiano) e Amanda Felício (Leo Burnett Tailor Made). “Pedimos que eles contassem sobre os bastidores dos júris, detalhando tudo aquilo que é bem ou mal avaliado. Queremos aumentar tanto a quantidade quanto a qualidade das inscrições”, frisa Lorenzi.

O último painel será dedicado ao case desenvolvido para Hellman’s pela Ogilvy, vencedor do Grand Effie Brasil. A apresentação será de Priscila Ceruti, hoje diretora de planejamento da 9ine. As inscrições para a edição 2011 do Effie Brasil vão até 10 de setembro e podem ser feitas pelo site do evento (clique aqui para acessar). A cerimônia de premiação acontece em 17 de outubro.

Lorenzi, que assumiu a presidência do GP em março, acrescenta que o objetivo desse ciclo de eventos é aproximar mais a entidade de todo o mercado. Tanto que suas vice-presidentes representam dois importantes segmentos: Carla Sá (NBS), as agências; e Laura Chiavone (Limo), as consultorias. As diretrizes da nova gestão foram apresentadas em junho em um evento que reuniu 37 das principais lideranças de planejamento do País.