Comunicação
Conar arquiva processo contra Bombril
Vídeo ?Comparação? estava sob análise do órgão após consumidores considerarem que ele faz "discriminação de gênero"
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Meio & Mensagem
11 de setembro de 2015 - 10h06
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) arquivou, por unanimidade, o processo contra o filme ‘Comparação’, da campanha Toda Brasileira é uma Diva, da Bombril.
Em 13 de agosto, o órgão abriu processo para apurar o material após reclamações por parte de consumidores reclamando que o comercial faz "discriminação de gênero" e "deboche da figura masculina”.
No filme, Ivete Sangalo, Dani Calabresa e Monica Iozzi fazem piadas com homens e usam frases bem-humoradas sobre questões cotidianas: “nem com todos os produtos da Bombril eles podem ajudar na casa, toda mulher é uma diva, e todo homem é ‘divagar’".
Em nota, a Bombril esclarece que a campanha foi estrategicamente desenvolvida para valorizar o protagonismo feminino.
“O vídeo ‘Comparação’ usa uma linguagem bem-humorada para ressaltar o valor da mulher na sociedade brasileira e não tem a intenção de ofender os homens ao fazer uma brincadeira com a palavra diva”, diz a empresa.
Não é a primeira vez que uma campanha da marca com o mesmo teor é apurada pelo Conar. No ano de 2013, outra campanha da marca também teve processo aberto pelo Conar, arquivado posteriormente. Em 2011, quando o conceito “Mulheres evoluídas” foi ao ar, mais de 400 reclamações foram encaminhadas ao órgão por suposto desrespeito à figura masculina (94% das denúncias partiram de consumidores homens). Em todos os casos, os processos foram arquivados.
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