5ª edição do PerifaLions premia três duplas com viagem a Cannes

PerifaLions levará três duplas de talentos periféricos para Cannes (Crédito: Fornaxstock/Shutterstock)

Em sua quinta edição, o PerifaLions, iniciativa de cunho social que conecta jovens da periferia ao mercado de comunicação, anunciou na noite da quinta-feira, 13, as duplas vencedoras que irão ao Cannes Lions deste ano, que ocorre de 22 a 26 de junho. Os criativos terão todas as despesas pagas na viagem à França e ganharão cursos na Creative Punch, vagas de estágio em agências parceiras e suporte intensivo de inglês.

Com o projeto “Conecta: a cidade que procura junto”, as estudantes do último ano de publicidade do Centro Universitário Adventista de São Paulo (Unasp), campus Capão Redondo, Daphyne Santos e Bianca Ribeiro conquistaram o primeiro lugar. Os recém-formados Ruan Bastos e Eduardo Siqueira ficaram na segunda posição com “IA.lerta pet”. Já o terceiro lugar ficou com Laura Flores e Karoline Rosa, e o trabalho “Alimentando o corre”.

Neste ano, o foco dos desafios foi a Eletromidia, patrocinadora master da edição. No total, o concurso contabilizou 120 duplas inscritas de todo o País, que se dedicaram a criar soluções voltadas a transformar o trajeto do cidadão em uma experiência mais útil e inteligente, resolvendo problemas reais do quem vive nas cidades.

“Neste ano, vimos projetos muito interessantes, com maturidades diferentes, porque incluímos de estudantes a recém-formados, mas é notório que o nível sobe a cada ano e isso é fruto de uma colaboração dentro da própria comunidade”, avalia Irina Didier, cofundadora do projeto.

Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia, complementa que não se trata apenas de premiar uma ideia: “Ser a patrocinadora master significa colaborar com a formação de jovens capazes de provar que a criatividade de alto nível não tem endereço fixo; e que a nossa plataforma de telas é o melhor palco para essa conexão com a vida real”.

A edição também contou com patrocínio de Artplan, Creative Punch, Duiu, Live, Lola\TBWA, Drum, R/GA e W3Haus, além do apoio oficial do Cannes Lions e da produtora Desert Flowers, que produziu o filme do concurso.

Passado e presente

Para a representante do PerifaLions, em cinco anos de existência, o projeto ajudou a pressionar a abertura das agências para talentos das periferias, sendo um dos maiores méritos da iniciativa. “Procuramos garantir a entrada dessas pessoas nas agências, algo que fizemos com a tranquilidade e a confiança de saber que, uma vez que isso acontecesse, um tabu se quebraria e mais contratações viriam”, recorda.

Os frutos dessa jornada é motivo de comemoração para Irina: “Hoje, temos uma comunidade de publicitários periféricos que já caminha sozinha. Eles se fortalecem, se celebram, conquistam espaços e abrem caminhos para outras pessoas como eles. Esse resultado é muito maior do que poderíamos sonhar em 2020”, acrescenta.

Na análise da cofundadora da iniciativa, ainda que o recuo de programas e do discurso de valorização da diversidade seja uma realidade, o recorte relacionado a talentos periféricos se mantém em avanço. “A maioria dos talentos atendidos pelo projeto conseguiu se firmar no mercado e seguir carreira, mesmo com o arrefecimento das iniciativas. Então, não podemos esmorecer”, finaliza.