Social & Influencer não é Copa, mas Neymar e Ronaldo brilham

Bárbara Sacchitiello
22 de junho de 2018 - 11h53

Gol anunciou a contratação de Neymar Jr. mas só usou máscaras e sósias do jogador para deixar o craque livre para treinar para o Mundial (Crédito: Reprodução)

Duas campanhas brasileiras que usam como personagens o atual craque da Seleção brasileira, Neymar, e o maior goleador da história do Brasil em Copas do Mundo, Ronaldo Fenômeno, agradaram o júri de Cannes e renderam três Leões para o Brasil na categoria Social & Influencer, que entrou no quadro do Festival neste ano.

Com a proposta de celebrar os trabalhos que fizeram uso de influenciadores para fortalecer as estratégias das marcas, a nova categoria concedeu 67 Leões para agências de todo o mundo. No Brasil, a AlmapBBDO foi premiada com uma Prata e dois Bronzes, em duas campanhas. O curioso da história é que ambas fazem uso de astros do futebol brasileiro.

Vencedora de um troféu de Prata e outro de Bronze, a campanha ‘The Neymarless Sponsorship”, criada para a Gol Linhas Aéreas. Em alusão à Copa da Rússia, a Gol comunicou ao público que tinha escalado o maior astro da seleção brasileira como garoto-propaganda. A surpresa, no entanto, foi o fato de ter usado o sósia do jogador em imagens da campanha, com o argumento de que preferiram deixar Neymar treinando para se preparar bem para a Copa. Veja:

O outro case brasileiro premiado envolve outro craque da seleção brasileira. Fotos de Ronaldo Fenômeno comemorando um gol da Argentina, maior rival do Brasil, começaram a aparecer nas redes sociais. Depois, foi revelado que a ação fazia parte de uma ação publicitária do chocolate Snickers. Veja: