Le Pub e New Balance também enfrentam polêmica no Cannes Lions

Bárbara Sacchitiello
27 de junho de 2025 - 19h26

(Crédito: Reprodução)

A Le Pub vem sendo questionada por supostas irregularidades apresentadas no trabalho “Followers Store”, criado para a New Balance, e vencedor de Prata em Direct e Bronzes em Brand Experience & Activaction e Outdoor na edição de 2025 do Cannes Lions.

Nesta sexta-feira, 27, a organização do Cannes Lions anunciou a cassação de 2 troféus brasileiros (incluindo um Grand Prix) entregues a DM9 por irregularidades e manipulação no videocase. E a agência, por decisão própria, comunicou que devolverá os troféus de outros dois cases por ter encontrados outras irregularidades.

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No caso da Le Pub, as incoerências foram apontadas inicialmente pelo jornalista Demetrio Vecchioli, especializado na cobertura do universo esportivo.

O case mostrava como a marca, por meio de tecnologia de geolocalização, teria criado uma pré-venda de uma camisa especial do São Paulo Futebol Clube aos seus torcedores.

De acordo com a peça apresentada aoos júris do Cannes Lions, New Balance e Le Pub teriam criado uma venda especial, via aplicativo, para torcedores que acompanharam o ônibus do São Paulo, do Centro de Treinamento, na Barra Funda, até o estádio do Morumbis. A partida em questão, válida pelo Campeonato Brasileiro, aconteceu em 11 de agosto do ano passado, contra o Atlético Goianiense.

Segundo o argumento do case, os torcedores muitas vezes não conseguem comprar as camisas oficiais do clube, já que elas acabam se esgotando, muitas vezes, assim que as vendas iniciam. A ideia, então, era detectar, pela localização, os torcedores que estavam acompanhando o time do São Paulo pelas ruas, oferecendo apenas a esse grupo a venda antecipada do novo modelo da camisa, da New Balance. Veja o case abaixo:

Na apuração do jornalista, contudo, as informações prestadas pela agência do Publicis Groupe aos jurados de Cannes não condizem com a realidade. O videocase afirmava que 45 mil camisas foram vendidas na ação. Porém, postagens da New Balance, da época, comunicavam apenas que os torcedores receberiam um ‘spoiler’ da nova camisa, sem mencionar a pré-venda.

Outro tópico apontado pelo jornalista é de que o público presente no estádio do Morumbis, naquele jogo, teria sido de 46,6 mil pessoas. As camisas, portanto, teriam de ter sido compradas por praticamente todos os presentes no estádio. O videocase, ainda, teria mostrado uma repercussão da ação em uma reportagem da FoxSports, canal que deixou de operar no Brasil em 2022.

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O que dizem Le Pub e New Balance

Procuradas pela reportagem, a New Balance afirmou não ter tido ciência e nem aprovação do trabalho de publicidade feito pela agência. A fabricante de material esportivo diz, ainda, que não trabalha mais com a Le Pub. Veja o comunicado abaixo:

“A New Balance informa que todos os materiais relativos à inscrição foram feitos pela Le Pub, sem ciência ou aprovação da marca. Não validamos o material levado ao evento e informamos que não trabalhamos mais com a agência”.

Já a Le Pub isentou o anunciante de responsabilidade sobre o case e diz que está promovendo uma investigação rigorosa para apurar o caso. Veja:

“Temos zero tolerância para esse tipo de situação e iniciamos uma investigação rápida e rigorosa para tomar as medidas disciplinares necessárias. Na LePub, construímos nossa reputação junto aos clientes com trabalhos reais e impactantes, e estamos comprometidos em manter esses valores no mais alto padrão.”

New Balance, Le Pub e São Paulo

A New Balance teve um histórico recente de premiação com a Le Pub. Em maio, outro case criado pela agência, também envolvendo o São Paulo, conquistou um dos prêmios mais importantes do One Show, o Best of Discipline, pelo trabalho “The Haviest Jersey” (“A Camisa mais Pesada do Brasil”).

A peça brincava com o histórico de títulos do clube paulista ao apresentar a imagem da nova camisa do time. Ao tentar fazer o download, porém, o usuário receberia a informação que era impossível baixar a imagem por conta do ‘peso’ que ela carregava ao reunir todas as glórias do tricolor.