Anunciantes fecham cerco às bonificações

A- A+ Imprimir Denunciar Erro

Meio & Mensagem
19 de outubro de 2015 - 10h23

A Association of National Advertisers (ANA), entidade que representa os anunciantes dos Estados Unidos, avalia a contratação de uma consultoria independente para analisar possíveis fraudes praticadas por agências de mídia.

O que está em discussão é se essas agências estariam recebendo comissões dos veículos por compra de publicidade em grande volume, e não repassando esses valores aos clientes.

O assunto foi debatido pelo board da ANA, liderado por Bob Liodice, na semana passada, durante o evento Masters os Marketing. Não por coincidência, 2015 assistiu a um recorde de abertura de concorrência por verbas de mídia nos Estados Unidos, que representam investimentos de até US$ 20 bilhões.

No Brasil, o Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) está sendo investigado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) pela fixação do desconto-padrão pago pelos veículos às agências e pelo impedimento à instalação de mídia no País.

wraps

Compartilhe

Temas

Veja também