Saga do Tri: como a WMcCann conectou Chevrolet e Netflix
Com "O Amuleto", agência leva o Novo Sonic ao universo da série em uma estratégia de branded entertainment
Filme “O Amuleto” tem produção da O2 Filmes e direção Quico Meirelles e Pedro Morelli, mesmos diretores da minissérie brasileira
Seguindo a estratégia de aproximar o Novo Sonic dos territórios de entretenimento, futebol e memória afetiva, a Chevrolet lança O Amuleto, curta-metragem conectado ao universo de Brasil 70 – A Saga do Tri, série da Netflix produzida pela O2 Filmes e dirigida por Pedro Morelli e Quico Meirelles.
Criado pela WMcCANN, o filme integra a campanha “Um Sonho de Sonic” e amplia a presença da marca em formatos de branded entertainment.
Além da publicidade tradicional
A produção acompanha Fernando, vizinho dos personagens Leo e Rosa, da série, que decide vender seu Opala para viajar ao México e assistir à Copa de 1970.
Décadas depois, já em 2026, ele entrega à neta as chaves de um Novo Chevrolet Sonic, acompanhadas de um chaveiro em formato de bola, objeto que atravessa a história como símbolo de sorte e afeto.
“A gente é meio intruso na vida das pessoas. Então, como entrar de um jeito mais legal? A busca hoje pelo entretenimento é exatamente esse ponto”, comentou Rapha Borges, chief creative officer da WMcCann, durante lançamento do projeto, realizado nesta sexta-feira, 3, em São Paulo.
Segundo o criativo, a escolha pelo formato também responde ao desafio de disputar atenção em um ambiente de muitos estímulos. Para ele, o branded entertainment permite que a marca participe da conversa de forma menos convencional do que a publicidade tradicional.
“O filme não é um recorte da série. É uma peça única dentro desse universo. A gente coloca a marca e o carro de uma forma natural. Essa conexão tende a durar mais na vida das pessoas do que um estímulo momentâneo e rápido”, completou Borges.
O curta também retoma elementos da série, como locações, câmera, lentes, textura e recursos visuais. Para Carol Baracat, diretora sênior de parcerias de marketing da Netflix para a América Latina, projetos como esse só funcionam quando a marca consegue ampliar o universo da produção sem deslocar a história.
“Quando uma história é forte, ela não fica restrita à tela. Pode virar conversa, ativação, promoção ou conteúdo social. O papel da parceria é encontrar uma conexão real entre o universo da produção e a verdade da marca”, disse.
O conteúdo está disponível nos canais digitais e sociais da Chevrolet, com desdobramentos em cinema, OOH e Netflix, além de ações especiais nas transmissões da CazéTV, onde é patrocinadora.
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