Seda reposiciona portfólio em estratégia 100% digital
Com Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia, marca lança sua maior ação dos últimos tempos
Giovanna Ewbank, Bianca Andrade e Aline Maia estrelam nova campanha de Seda (Crédito: Reprodução)
A Seda começa uma nova fase de negócios ao lançar a plataforma de comunicação “Você SE DÁ bem com SEDA”, criada a partir de uma associação espontânea já presente no vocabulário das consumidoras brasileiras. A campanha parte da expressão “meu cabelo se dá bem com…”, usada em conversas sobre produtos capilares, para aproximar o nome da marca de um comportamento cultural já existente.
Segundo a Unilever, a iniciativa se apoia na relação construída pela marca com diferentes gerações de consumidoras. Presente em 70% dos lares brasileiros, de acordo com dados da Kantar citados pela companhia, Seda busca reforçar a amplitude de seu portfólio em um país marcado por diferentes texturas, rotinas e objetivos de cuidado com os cabelos.
Objetivo é reforçar a confiança formada ao longo do tempo
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Mariana Martins, diretora de marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever, afirma que a plataforma nasceu de um processo de escuta sobre a forma como as brasileiras falam da própria relação com produtos capilares. A executiva diz que a marca mapeou mais de 40 mil menções diárias à expressão “se dá bem”, dado atribuído à YouScan, em diferentes contextos de uso.
Para Mariana, o desafio foi atualizar uma relação histórica sem romper com a familiaridade construída pela marca. “O principal desafio foi equilibrar renovação e continuidade”, afirma. “Precisávamos traduzir essa história em uma linguagem contemporânea, conectada às conversas e aos códigos culturais de hoje.”
A campanha também marca o relançamento de linhas tradicionais do portfólio, como Seda Ceramidas, Seda Cachos Definidos, Seda Colágeno + Vitamina C e Seda Amino-Silk. Além disso, ela apresenta a nova linha Mega Crescimento, que surge como parte do movimento de traduzir tendências da categoria em propostas mais acessíveis para as consumidoras.
Estratégia é focada no digital
O filme é estrelado por Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia, que representam diferentes formas de relação com o cabelo e com o cuidado capilar. A narrativa traz uma estética vibrante, ritmo acelerado e referências visuais ligadas ao repertório cultural brasileiro, costurando rotinas, texturas e momentos de cuidado. Veja a seguir:
De acordo com Mariana, a escolha das influenciadoras busca traduzir a pluralidade das consumidoras de Seda. “São vozes com repertórios, vivências e relações diferentes com a marca, o cabelo e com a beleza, representando distintas formas de conexão com o universo capilar, algo que espelha a diversidade real do público de Seda”, afirma. A executiva acrescenta que as três já têm relação contínua com a marca, construída ao longo de campanhas e lançamentos anteriores.
A estratégia de mídia também foi pensada para o online. Segundo Mariana, a campanha será 100% digital e foi desenvolvida para as redes sociais, com foco em formatos e conversas capazes de gerar identificação, engajamento e recorrência ao longo da jornada da consumidora. “A ideia é construir uma presença forte nos espaços onde essas conversas sobre cabelo, beleza e identidade já acontecem de forma natural no dia a dia”, diz.
A campanha foi desenvolvida pela OUT OF OFFICE e terá desdobramentos em digital e OOH nas principais capitais. A frente de Others Say é assinada pela Tastemakers, agência especializada em Brand PR e Cultura, com participação de BR Media e Initiative.
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