Brasil se torna hub Latam da Henkell Freixenet

Fernando Murad
22 de abril de 2024 - 6h22

A filial brasileira da Henkell Freixenet está sendo alçada ao posto de hub de negócios e inovação da vinícola para toda a América Latina. Com o movimento, Fabiano Ruiz, até então diretor executivo da companhia, assume os cargos de vice-presidente da Henkell Freixenet Latam e de CEO da Henkell Freixenet Brasil. O executivo passa a liderar todas as filiais da região e a ser responsável pela abertura de novas. A empresa possui um time de mais de 50 pessoas em 20 países da região.

O grupo está presente no Brasil desde 2018, quando a vinícola espanhola Freixenet e a alemã Henkell se uniram. Desde então, o escritório brasileiro alcançou o maior crescimento entre as outras 30 filiais da Henkell Freixenet, tornando-se mercado estratégico para a matriz nos próximos anos. Agora, em 2024, foi eleito o hub oficial de negócios e inovação para todas as operações da América Latina.

Com a movimentação, a Henkell Freixenet pretende levar a expertise aplicada no Brasil para os países vizinhos, além de melhorar as experiências dos clientes e impulsionar os negócios. O escritório no Uruguai, inaugurado em setembro de 2023, já é administrado pela filial brasileira. O escritório lidera toda a estratégia de negócios e comunicação, além de operar como centro logístico para o Cone Sul (Argentina, Brasil, Chile, Paraguai e Uruguai).

Fabiano Ruiz, vice-presidente da Henkell Freixenet Latam e CEO da Henkell Freixenet Brasil (crédito: divulgação)

Impacto nos negócios

“Conquistar esse território do mercado é um mérito grande para a equipe, que trabalha com uma visão 360º, analisando dados e entendendo as oportunidades. Tivemos movimentos assertivos e estratégicos no Brasil que motivaram a escolha de nos colocar como hub de negócios. Agora, o desafio é perpetuar o crescimento de maneira saudável”, explica Ruiz.

O grupo teve crescimento de 32% em faturamento no ano passado, alcançando 34% de market share na categoria de espumantes importados no Brasil, segundo dados divulgados pela companhia. Em 2023, a empresa superou a meta de vender mais de três milhões de garrafas e, neste ano, o objetivo é alcançar 3,7 milhões de garrafas.

O portfólio inclui cavas como Carta Nevada, Cordón Negro e Rosado, Cuveé de Prestige e Elyssia, além das marcas Mionetto, Segura Viudas, Crémant Gratien & Meyer e o Champagne Alfred Gratien.