Coca é o patrocinador mais lembrado
Refrigerante e Itaú superam marca de 40% de recall, segundo pesquisa da MC15, feita em parceria com a NetQuest
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Meio & Mensagem
12 de junho de 2013 - 8h50
A Coca-Cola é o patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2014 com maior lembrança junto ao público brasileiro com índice de 54% (veja quadro abaixo). Em segundo lugar aparece o banco Itaú, com 46%. O estudo, realizado pela empresa de consultoria e pesquisa MC15, em parceria com a NetQuest, foi feito com exclusividade para Meio & Mensagem.
De acordo com os resultados, as pessoas são bastante receptivas à ideia de marcas se associarem à Copa do Mundo. No entanto, a percepção de cada um dos patrocinadores por parte do público ainda depende de comunicação eficiente e continua. Não à toa 34% da amostra não lembraram de marca alguma, índice superior à lembrança da marca Adidas, que aparece em terceiro com 32%.
A íntegra desta matéria está publicada na edição Especial Marketing Esportivo, que é parte integrante da edição 1563 de 10 de junho, exclusivamente para assinantes do Meio & Mensagem.
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