Nike e Adidas: como é a grande competição da Copa
Levantamento da YouGov analisou a percepção dos fãs do evento sobre as duas em qualidade e recomendação
Um levantamento da ferramenta Profiles, da YouGov, revelou uma disputa acirrada entre as concorrentes Nike e Adidas quando o assunto é a percepção dos apaixonados por futebol e pela Copa do Mundo. O estudo ouviu mais de 6.800 brasileiros que se consideram apaixonados pelo evento.
Nike lidera na pesquisa da YouGov e aposta em narrativa “Rip the Script” (Crédito: Divulgação)
Ao todo, o estudo analisou três dimensões: percepção de qualidade, impressão positiva e recomendação. Nike conquistou o topo do ranking nas três categorias e outras marcas como Havaianas e Olympikus também foram citadas pelos fãs de futebol.
Questionados sobre quais marcas de vestuário e calçados representam boa qualidade, 74,32% citaram Nike. Adidas aparece, na sequência, mencionada por 69,51% dos entrevistados. Havaianas e Olympikus ocupam a terceira e quarta colocação, respectivamente.
No ranking de impressão positiva, que avalia a aprovação do consumidor sobre a marca, a diferença é de apenas 1,67 ponto percentual entre as concorrentes. Nike lidera com 64,79% e Adidas registra 63,12%. Novamente, Havaianas e Olympikus ocupam a terceira e quarta posição no ranking sendo mencionados por mais de 50% dos entrevistados.
A proximidade entre as marcas é ainda maior em termos de recomendação. Ao serem perguntados sobre que marcas recomendariam a um amigo ou colega, 63,31% dos entrevistados elencaram Nike e 61,92% apontaram Adidas.
Parcerias na Copa do Mundo
A Copa do Mundo funciona como uma vitrine estratégica para as marcas de material esportivo que aproveitam o evento não só para alavancar vendas, mas para consolidar seu posicionamento durante um pico de atenção do consumidor.
Para o professor de marketing esportivo na ESPM e presidente da World Surf League na América Latina, Ivan Martinho, a grande mudança em 2026 é que a disputa deixou de ser por exposição e passou a ser por ecossistema.
“No passado, o jogo era muito concentrado em quem patrocinava mais seleções, quem aparecia mais na camisa e quem tinha a bola oficial. Isso continua importante, mas já não é suficiente. Hoje, Nike e Adidas disputam atenção em múltiplas camadas: seleções, atletas, chuteiras, varejo, redes sociais, cultura pop, conteúdo e comportamento”, aponta.
Entre os relacionamentos longevos, a Adidas é a parceira comercial mais antiga da Federação Internacional de Futebol (Fifa). O acordo foi firmado ainda em 1970 e segue válido até 2030. É ela a responsável, por exemplo, pela bola da Copa, a Trionda.
Do outro lado, a Nike é patrocinadora e fornecedora de material esportivo da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) desde 1996. Em 2024, o contrato foi renovado até 2038 com valor estimado pela mídia esportiva em US$ 100 milhões.
Na Copa de 2026, juntas, Adidas e Nike vestem 26 das 48 seleções que participam do torneio. Adidas lidera com 14 seleções, Nike soma 12 e Puma, por sua vez, tem 11 seleções.
Estrelas para além do esporte
A proposta de transformar a Copa em um ecossistema de conteúdo, de fato, parece nortear os investimentos das companhias. No início do mês, a companhia lançou a campanha “Rip the Script”, “Rasgue o Roteiro” em tradução livre.
Com seis minutos, o curta-metragem reuniu mais de 30 estrelas que vão além do esporte. No filme, estão nomes como Kylian Mbappé, Vini Jr., Erling Haaland, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian, Kate Scott, Channing Tatum, Travis Scott, Young Miko e Jason Sudeikis, caracterizado como Ted Lasso, além de Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović e Didier Drogba.
A campanha foi desenvolvida pela Wieden+Kennedy, agência da Nike, e retrata os jogadores gravando um comercial tradicional em um estúdio controlado até que os atletas abandonam a gravação e passam a jogar da sua própria maneira.
A Adidas também extrapolou o canteiro do esporte em sua campanha global para a Copa do Mundo. Com cinco minutos de duração, a campanha “Backyard Legends” é estrelada pelo ator Timothée Chalamet e reúne nomes como Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham e Trinity Rodman para celebrar a liberdade e a alegria em todos os campos.
Nesta semana, a companhia anunciou Jerome Leveque como seu novo gerente geral no Brasil. O executivo vai substituir Olivier Gianina, que assumirá uma posição estratégica na Europa.
COMPARTILHE:
