Oi reposiciona marca com foco na internet por fibra

Caio Fulgêncio e Caio Fulgêncio
25 de abril de 2022 - 11h34

Campanha da Oi deve ser lançada na terça-feira, 26 (Crédito: Divulgação)

Com a mensagem “Simples. Poder. Fazer.”, a Oi anunciou um reposicionamento de marca direcionado para o serviço de internet por fibra. Segundo a diretora de marca, Livia Marquez, as transformações internas acompanham uma série de outras mudanças vivenciadas pela empresa, como um processo de recuperação judicial, que incluiu a venda da operação da Oi Móvel (para a Tim, Claro e Telefônica Brasil).

Com o rebranding, a Oi quer resgatar a proximidade com os clientes e contribuir no crescimento do acesso dos brasileiros à internet residencial. Os investimentos da empresa em fibra ótica ocorrem há pelo menos dois anos. A novidade, porém, diz respeito à inclusão de parcerias com players de educação, entretenimento e instituições financeiras nos planos oferecidos aos usuários.

“A gente deixa de ser uma empresa totalmente focada em telecom e se transforma, caminhando para uma plataforma digital, que vai estar conectada por meio da fibra. A gente vai plugar diferentes serviços, de diversas áreas. Essas parcerias vão aparecer mais a partir do terceiro trimestre do ano”, anuncia a diretora.

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Para Oi, experiência do consumidor é chave

O lançamento oficial da campanha institucional – desenvolvida em conjunto pelo marketing da companhia com as agências NBS, Artplan, Hífen e Cravo – está marcado para esta terça-feira, 26. “A Oi mudou. Queremos mostrar a simplicidade da empresa, a forma clara e assertiva que ela trabalha, e queremos uma nova chance de sermos avaliados pelas pessoas. Não é só uma campanha, estamos iniciando uma jornada”, acrescenta Livia.

Com uma dívida de mais de R$ 65 bilhões, a Oi entrou em recuperação judicial em 2016, para a venda de cinco ativos: telefonia móvel, torres, centros de dados, TV por assinatura e fibra ótica. Conforme a empresa, além do serviço móvel, já foram concluídas as operações de venda das Unidades de Torres, Datacenters e do controle da Unidade de Infraestrutura para a Globenet Cabos Submarinos S.A., controlada por fundos do BTG Pactual.