Patrocinar o BBB compensa? Para a Nivea, sim, mostra pesquisa
Levantamento da Ecglobal aponta que o reality impulsionou a intenção de compra e a descoberta de novas linhas da marca
Ações de merchandising da Nivea no BBB 26 alavancaram a imagem e a intenção de compra (Crédito: Reprodução)
O patrocínio ao Big Brother Brasil 26 consolidou-se como um investimento estratégico de alto impacto para a Nivea. De acordo com dados de uma pesquisa realizada pela Ecglobal, realizada entre 23 e 30 de março de 2026, o reality show funciona atualmente como o principal ponto de contato da marca com o público, superando canais tradicionais e pontos de venda física em termos de lembrança e visibilidade.
Liderança e conversão
Os indicadores apontam que 36% dos entrevistados identificaram o BBB 26 como o local onde viram a marca recentemente. O índice supera as farmácias e pontos de venda (35%), as redes sociais (28%) e as propagandas tradicionais em TV (25%).
Para além da visibilidade, o programa demonstrou eficácia na conversão direta. Entre os consumidores que já conheciam a Nivea, 43% efetivaram a compra de um produto após serem impactados pelas ações no reality.
O programa também foi porta de entrada para novos clientes: 9% dos entrevistados que desconheciam a linha de cuidados com a pele da marca — que é o ponto focal da empresa na atração — passaram a pesquisar e compraram os produtos, enquanto outros 17% manifestaram o desejo de compra.
Introdução na rotina
Um dos pontos de virada para esses resultados foi a menção espontânea por parte dos participantes através de sua utilização dos “potinhos” e hidratantes corporais da Nivea no dia a dia.
Uma interação específica entre os participantes Ana Paula Renault e Jonas Sulzbach sobre rotina de skincare e o uso correto dos produtos de acordo com a faixa etária despertou o interesse de 89% do público.
Isso foi crucial para o portfólio da companhia: embora seja uma marca tradicional, 29% dos consumidores que já a conheciam não sabiam da existência de uma linha específica para o rosto até a intervenção no programa.
Insights da comunidade
A iniciativa da pesquisa mapeou também a percepção qualitativa através de depoimentos da comunidade. Os usuários destacaram que a inserção de produtos como a linha de protetores solares e os novos séruns no cotidiano dos participantes ajuda a humanizar a marca.
Segundo o levantamento, o público descreveu como “bem legal” a forma como os itens são apresentados, integrando a Nivea à rotina real dos espectadores e transformando o patrocínio em uma ferramenta de curiosidade educativa e consumo efetivo.
Inteligência cultural e monitoramento integrado
A análise dos resultados da Nivea está inserida no Intelligence Hub BBB 2026, uma metodologia inédita de monitoramento integrado lançada pela Ecglobal para transformar dados culturais em vantagem competitiva.
A solução utiliza três camadas complementares de inteligência: o social listening, que mapeia o que está acontecendo nas redes em tempo real; as comunidades de insights, que realizam um mergulho qualitativo para entender o “porquê” dos comportamentos e o fit cultural das marcas; e a pesquisa direcionada, que mensura quantitativamente o impacto dos patrocínios.
Com um fluxo operacional semanal alinhado à grade do reality, a iniciativa busca superar as métricas tradicionais de visualização ao decodificar a percepção do público e entregar significado estratégico acionável para as marcas.
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