ReYou: a nova empreitada de Cauã Reymond nos negócios

Uma combinação entre o sobrenome Reymond e a palavra you (você, na língua inglesa) deu origem à ReYou, nova marca de cosméticos voltada para o público masculino que tem Cauã Reymond como sócio investidor.

ReYou une atributos de sustentabilidade e qualidade para atrair público masculino (Crédito: Divulgação)

O portfólio nasce com um Shampoo Multi 3 em 1, para cabelo, barba e corpo; Shampoo Antiqueda, Condicionador Multifuncional e um óleo para barba e cabelo. Todo o branding foi concebido pela agência anacouto. A ReYou surge com o propósito Livre para (se) cuidar, que reflete o cuidado pessoal como atitude de liberdade, autoconhecimento e conexão. Já a assinatura Cuidar é se reinventar, posiciona a marca como agente de transformação cultural e de bem-estar consciente.

A escolha de trabalhar o autocuidado masculino veio de uma aspiração de Cauã para atuar também por trás das câmeras. Ao mesmo tempo em que segue em projetos audiovisuais como produtor e diretor, por exemplo, encontrou, enquanto sócio investidor, a resposta para seguir trabalhando em conexão entre saúde e qualidade de vida. Ele ainda é investidor da Aceleraí, voltada para o marketing digital, e da Biosphere, que presta assessoria de espaços de saúde e bem-estar em empreendimentos imobiliários.

Cauã também é embaixador da ReYou, envolvido em todos os riscos e decisões do negócio, desde a concepção até a estratégia de lançamento. ”Meu desejo e de todo o time é que aos poucos eu esteja presente, mas não seja a figura principal”, diz. O plano de comunicação da marca tem estratégia social first, sobretudo com criadores de conteúdo de saúde e lifestyle, por exemplo, que representem os atributos que buscam destacar nos produtos, como qualidade, bem como aspectos de usabilidade.

A fabricação foi confiada à Farma Make, escolhida por já contar com tecnologia alinhada ao viés de produtos saudáveis e veganos. Havia a pretensão de que a linha fosse 100% vegana, cruelty-free e dermatologicamente testada, refletindo seus valores pessoais. Além disso, os produtos são livres de parabenos.

De acordo com Nelson Biondi, sócio e diretor de marketing da ReYou, marca entra no mercado de autocuidado masculino adotando uma estratégia que combina a quebra de barreiras culturais com a facilitação do acesso ao produto, aproveitando um momento em que o preconceito dos homens em relação à vaidade vem diminuindo.

Segundo o sócio, este mercado cresceu graças ao e-commerce e às redes sociais, canais digitais que influenciaram na diminuição do preconceito com o autocuidado. Também atribui o crescimento do nicho à expansão da classe média e à busca do público feminino, seja para uso próprio – ainda que a fragrância dos produtos seja mais associada ao público masculino – ou para presentear. “O Cauã conversa com esses dois públicos”, indica Biondi.

Projeções da Grand View Research revelam que o mercado global de produtos de higiene masculina tem potencial de crescimento anual a uma taxa composta de 8%, alcançando o patamar de US$ 276 bilhões em 2030.

As vendas já estão sendo feitas via comércio eletrônico, mas os sócios já estão em negociações com grandes redes para o lançamento no varejo físico ainda em janeiro, em todo o Brasil.

Para 2026, há a intenção de fixar a lembrança de marca pelos atributos de confiabilidade e qualidade, bem como expandir a linha com mais itens. Para o segundo semestre, Reymond não descarta, também, mirar novos públicos com uma linha voltada para crianças.

“Eu vejo esse passo sendo dado e, por incrível que pareça, talvez nem mudando tanto o produto, mas só a fragrância, para poder agradar um outro tipo de público”, explica.

Uma tendência, segundo o ator e sócio investidor, é mirar em produtos multiuso para se adequar à rotina cada vez mais corrida dos brasileiros. “Buscamos entregar o melhor produto, com a melhor eficácia e gastando menos tempo para não atrapalhar e não ser um um momento da rotina em que é preciso fazer um parênteses enorme”, acrescenta, salientando a oferta de produtos que estimulem o uso fácil e rápido no autocuidado.

A previsão é ter um investimento de R$ 35 milhões até 2027.