Vizzela aposta em flagship para nova fase da marca
Loja conceito em São Paulo sinaliza foco em experiência, comunidade e integração com o digital
Primeira flagship da Vizzela funciona como hub de experiências (Créditos: Divulgação)
A marca de cosméticos Vizzela dá um novo passo em sua estratégia ao abrir sua primeira flagship store em São Paulo, na região da Oscar Freire.
Segundo Aline Waiser, diretora de marketing, a loja conceito está inserida em um plano mais amplo de crescimento da marca, que busca ampliar os canais próprios, fortalecer o vínculo com os consumidores e consolidar sua presença no ambiente físico.
“A inauguração representa um marco de evolução. Depois de crescer em distribuição por meio do e-commerce, varejo e quiosques, entramos agora em uma fase de construção de valor e percepção. A flagship simboliza a transição de uma marca de produtos para uma marca com cultura, comunidade e experiência própria”, afirma.
A escolha da Rua Haddock Lobo, em uma das regiões mais tradicionais e valorizadas do varejo paulistano, foi estratégica dentro desse contexto.
De acordo com a executiva, a decisão não tem como objetivo reposicionar a Vizzela como uma marca premium, mas oferecer uma experiência completa e acessível em um endereço de prestígio.
“Queremos que o nosso público se sinta acolhido, sem abrir mão da nossa essência inclusiva e de preços justos. O foco é elevar a experiência, não o preço”, explica.
Experiência como estratégia
Pensada como um hub de experiência, a flagship reúne áreas para testar todo o portfólio de maquiagem e skincare, além de espaços interativos e cenários voltados à criação de conteúdo. A proposta inclui ainda um café integrado e ativações que estimulam a permanência e o engajamento do público no espaço.
A loja também será o principal ponto de contato para lançamentos e produtos exclusivos. O público terá acesso antecipado a novidades, itens de vestuário e a uma loja com produtos como chaveiros, nécessaires e itens colecionáveis, além de todo o portfólio regular da marca.
Primeira flagship da Vizzela funciona como hub de experiências (Créditos: Divulgação)
A expectativa é compreender como o consumidor transita entre o online e o offline, quais experiências geram maior engajamento e de que forma esses aprendizados podem orientar futuras expansões físicas, incluindo novos pop-ups e modelos replicáveis em outras cidades do país.
A flagship da Vizzela abre ao público geral nesta sexta-feira, 30. O funcionamento será de segunda a sexta-feira, das 11h às 19h; aos sábados, das 10h às 19h; e aos domingos, das 11h às 17h, com operação prevista até o fim do ano.
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