Assinar

Estudo aponta como reduzir o desperdício na compra de mídia programática

Buscar

Estudo aponta como reduzir o desperdício na compra de mídia programática

Buscar
Publicidade

Mídia

Estudo aponta como reduzir o desperdício na compra de mídia programática

Relatório elaborado pela Association of National Advertisers, dos EUA, aponta que anunciantes poderiam economizar US$ 22 bilhões nos investimentos


6 de dezembro de 2023 - 7h36

mídia programática

(Crédito: Adobe Stock)

Com informações do Ad Age

Os anunciantes devem reduzir a quantidade de parceiros de mídia, incluindo os de programática, mantendo contato diretos com fornecedores principais. Esse é um dos principais resultados trazidos por um estudo feito pela Association of Nacional Advertisers (ANA), dos Estados Unidos.

Esse é o terceiro relatório elaborado pela Associação a respeito desse tema desde junho e visa complementar a análise. Alguns dos gigantes dessa indústria, como Google, Amazon, The Trade Desk e Yahoo, não participaram da pesquisa, embora os dados do Google pudessem ser coletados através das agências e anunciantes, segundo a ANA.

Relatórios anteriores da associação apontavam que os anunciantes desperdiçam até 23% dos investimentos digitais na web em serviços duplicados, com a compra de mídia em muitos sites ou, então, investindo em páginas de baixa qualidade, entre outras razões.

Economia de US$ 22 bilhões

De forma geral, o relatório final concluiu que os anunciantes poderiam economizar cerca de US$ 22 bilhões dos US$ 88 bilhões investidos anunciantes em compra de mídia programática se eliminassem o desperdício.

Fazer isso, contudo, requer o uso de listas de inclusão, em vez do tradicional modelo de listas de exclusão, para reduzir de forma expressiva os 44 mil sites utilizados no inventário de programática, segundo o estudo.

A pesquisa também recomendou a combinação de marketplaces abertos e privados, contratos com DSPs e SSPs, parceria com empresas de verificação e redução da quantidade de SSPs utilizadas, a fim de conseguir gerenciar e detectar possíveis fraudes.

Em suma, o relatório apontou que, de cada dólar investido em compra de mídia programática na open web, US$ 0,29 vão para as taxas de SSPs e DSPs e mais de US$ 0,35 acabam sendo direcionados a tráfego inválido, não visível ou de baixa qualidade.

Publicidade

Compartilhe

Veja também

  • Record começa a exibir publicidade na plataforma PlayPlus

    Record começa a exibir publicidade na plataforma PlayPlus

    Streaming da emissora irá veicular anúncios de marcas e já tem, nessa primeira fase, parcerias com Coca-Cola e Colgate

  • Terminal BTG Pactual: como será a mídia na nova área do Aeroporto de Guarulhos

    Terminal BTG Pactual: como será a mídia na nova área do Aeroporto de Guarulhos

    Patrocinada pelo banco, área de luxo, que será inaugurada no fim de 2024, terá circuito de mídia digital OOH operacionalizado pela Neooh