Em busca de novos negócios, produtoras investem em podcasts

Karina Balan Julio
4 de junho de 2019 - 6h01

Pelo menos 40% dos internautas já ouviram algum podcast, conforme apontou uma pesquisa do Ibope divulgada no mês passado. Já segundo a Associação Brasileira de Podcasts (ABPOD), mais da metade dos ouvintes brasileiros de podcasts ouvem conteúdo neste formato diariamente. O crescimento do consumo de podcasts não passa despercebido pelas produtoras audiovisuais. Embora a execução e criação de conteúdo em áudio seja historicamente dominada por produtoras especializadas, produtoras de vídeo cada vez mais se interessam pelo formato uma nova fonte de experimentação — e potencialmente de receitas.

A Barry Company lançou no início de abril seu primeiro podcast original, chamado Sonzêra FC. O projeto, que aborda a confluência entre o futebol e o rock, reúne semanalmente Maurício Barros, Eduardo Tironi e João Gonzales, jornalistas da ESPN Brasil; Lúcio Ribeiro, fundador da plataforma musical Popload; e o jornalista Rogério Andrade.

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A Barry deve anunciar mais quatro podcasts originais até o final do ano, contando também com uma parceria com a Half Deaf, uma das principais produtoras do gênero do País. “No fundo, o podcast é um meio pra história que queremos contar. A HBO lançou recentemente uma ótima série documental, chamada O caso contra Adnan Sayed, que nasceu a partir de um podcast famoso nos EUA, o Serial. Homecoming, da Amazon, também fez o mesmo caminho”, contextualiza o head de conteúdo José Francisco Tapajós.  Sobre o Sonzêra FC, ele conta que, apesar de há pouco tempo no ar, o podcast já está atraindo personalidades e marcas parceiras, a serem anunciadas em breve.

A Conspiração Filmes planeja lançar este ano pelo menos cinco podcasts originais por meio da plataforma Hysteria. Um deles será um podcast de ficção criado para a Buscofem, projeto de branded content que terá como tema os ciclos femininos. Com previsão para ter um episódio a cada 28 dias, o projeto narrará nove contos inéditos de escritoras brasileiras – entre elas Jarid Arraes, Paula Gicovate, Luisa Geisler e Aline Valek. A produtora está desenvolvendo outros quatro podcasts para a empresa sueca Storytel, especializada em podcasts e audiolivros, que chega ao Brasil este ano. A plataforma também participa de uma ação da Hysteria na Flip, em Paraty (RJ), em julho.

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Isabel De Luca, diretora do Hysteria, acredita que os podcasts abrem novas oportunidades de exploração de propriedade intelectual para produtoras. “O podcast se apresenta como um novo caminho para autores e roteiristas. Investimos neste formato desde o início da nossa história – tanto em criações próprias quanto em curadoria de podcasts de terceiros”, relembra.

Desde o final de 2017, o núcleo da Hysteria lançou mais de 150 episódios de podcasts — todos eles produzidos por mulheres. O primeiro projeto original, Prato Frio, foi lançado no ano passado em coprodução com o Spotify.

Já a produtora Play it Again tem investido na produção de projetos externos, entre eles o podcast de entretenimento Rádio Cachola, programa de entrevistas sobre criatividade, e podcasts institucionais para clientes como Caixa e Instituto Net Claro Embratel. A produtora também estuda um novo projeto com o radialista Eli Corrêa.

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“Costumamos nos interessar mais por podcasts de entretenimento ou que envolvam alguma criação sonora, algo mais próximo do que era a rádio-novela”, conta André Minassian, produtor executivo da Play it Again. “Em essência, é um formato que sempre existiu. O que mudou foi a maneira de ouvir, com a adesão às plataformas. O desafio é muito similar ao da rádio, de produzir uma trilha, de pensar em detalhes como a entonação da voz e a maneira de passar uma mensagem ao público com o qual você quer comunicar”, explica André.

Uma vez que podcasts são um formato em amadurecimento, a maior dificuldade para produtoras é rentabilizar os projetos. “O podcast está começando a entrar só agora no radar das agências e marcas, de uma maneira geral. Os números do mercado ainda não são consolidados no Brasil e há uma certa dificuldade em mensurar esse investimento, mas creio que é só uma questão de tempo até que isso se resolva”, opina José Francisco, da Barry Company.