6 dicas para engajar a audiência com vídeos. Por Stefan Schimenes

26 de janeiro de 2015 - 4h32

POR STEFAN SCHIMENES, fundador da Cazamba

Depois das selfies, a publicação de vídeos é a febre do momento na internet. Tem de tudo, de gracinhas de bichos de estimação e bebês a pessoas que ensinam algo ou fazem denúncias. De acordo com um levantamento feito pelo Facebook, em 2014 os usuários publicaram diretamente na plataforma 75% mais vídeos do que no ano anterior. A incrível expansão de 360% é a prova de que essa forma de comunicação caiu no gosto popular.

E as marcas, já bastante atentas a essa tendência, utilizam o recurso em peças publicitárias online como solução mais interativa e atrativa. Segundo dados coletados pela ferramenta Video Metrix, da ComScore, o investimento em vídeos online duplicou nos últimos dois anos e esse número vai continuar a crescer. A pesquisa aponta ainda que 36% dos vídeos vistos em celulares, tablets ou televisões também veiculam anúncios.

Os vídeos podem ajudar a obter um maior engajamento do público-alvo, mas alguns cuidados podem potencializar este formato:

1. Tamanho do vídeo
Vídeos curtos não resultam, necessariamente, em uma performance superior aos longos – isso depende de como a peça é feita, vale lembrar que ela não pode ser cansativa.

2. Interação com o usuário
Quanto mais interativo, melhor! Um exemplo são aqueles vídeos onde o usuário pode "brincar" no banner e passar para algum outro trecho e mudar para outro no mesmo espaço.

3. Auto-play
O auto-play não prejudica o desempenho do vídeo, como muitos podem pensar. São vídeos que passam automaticamente ao abrir a tela e a taxa de rejeição é baixíssima – em média, até 90% dos usuários continuam a assistir ao vídeo depois do início dele.

4. Target da campanha
Acertar o target da campanha é fundamental. Um vídeo bom não é nada se não for exibido para o público correto e, caso seja apresentado fora do target, a taxa de rejeição sobe consideravelmente para 60%.

5. Os primeiros segundos
Os três primeiros segundos de um vídeo são essenciais para a campanha. Nesse período, a peça deve prender o usuário, interagir com ele da forma certa e fazer com que assista até o final da exibição.

6. Vídeos com música
Vídeos que possuem uma música ao fundo têm, em média, uma taxa de aceitação 25% maior. Mas a a música deve ser pensada estrategicamente para que tenha a ver com a campanha e incentive a interação com o público-alvo, por exemplo. 

POR STEFAN SCHIMENES, fundador da Cazamba

Depois das selfies, a publicação de vídeos é a febre do momento na internet. Tem de tudo, de gracinhas de bichos de estimação e bebês a pessoas que ensinam algo ou fazem denúncias. De acordo com um levantamento feito pelo Facebook, em 2014 os usuários publicaram diretamente na plataforma 75% mais vídeos do que no ano anterior. A incrível expansão de 360% é a prova de que essa forma de comunicação caiu no gosto popular.

E as marcas, já bastante atentas a essa tendência, utilizam o recurso em peças publicitárias online como solução mais interativa e atrativa. Segundo dados coletados pela ferramenta Video Metrix, da ComScore, o investimento em vídeos online duplicou nos últimos dois anos e esse número vai continuar a crescer. A pesquisa aponta ainda que 36% dos vídeos vistos em celulares, tablets ou televisões também veiculam anúncios.

Os vídeos podem ajudar a obter um maior engajamento do público-alvo, mas alguns cuidados podem potencializar este formato:

1. Tamanho do vídeo
Vídeos curtos não resultam, necessariamente, em uma performance superior aos longos – isso depende de como a peça é feita, vale lembrar que ela não pode ser cansativa.

2. Interação com o usuário
Quanto mais interativo, melhor! Um exemplo são aqueles vídeos onde o usuário pode "brincar" no banner e passar para algum outro trecho e mudar para outro no mesmo espaço.

3. Auto-play
O auto-play não prejudica o desempenho do vídeo, como muitos podem pensar. São vídeos que passam automaticamente ao abrir a tela e a taxa de rejeição é baixíssima – em média, até 90% dos usuários continuam a assistir ao vídeo depois do início dele.

4. Target da campanha
Acertar o target da campanha é fundamental. Um vídeo bom não é nada se não for exibido para o público correto e, caso seja apresentado fora do target, a taxa de rejeição sobe consideravelmente para 60%.

5. Os primeiros segundos
Os três primeiros segundos de um vídeo são essenciais para a campanha. Nesse período, a peça deve prender o usuário, interagir com ele da forma certa e fazer com que assista até o final da exibição.

6. Vídeos com música
Vídeos que possuem uma música ao fundo têm, em média, uma taxa de aceitação 25% maior. Mas a a música deve ser pensada estrategicamente para que tenha a ver com a campanha e incentive a interação com o público-alvo, por exemplo.