Esportes de luxo: por que o tênis virou alvo das marcas?
Patrocínios a atletas e campeonatos impulsionam visibilidade e reforçam valores associados ao esporte
Com a ascensão de tenistas profissionais brasileiros nos rankings internacionais e em competições relevantes da categoria, o tênis ganhou o olhar e investimento das marcas.
O investimento de marcas impulsiona o tênis
O interesse se reflete no patrocínio de atletas na ativa, como João Fonseca e Bia Haddad, e de ex-profissionais, em campeonatos, transmissões e coberturas esportivas.
Os anunciantes apostam no esporte para dialogar com um público nichado e, com frequência, de alta renda. É o caso do Itaú, que este ano celebra 50 anos da plataforma dedicada ao tênis.
Outra motivação frequentemente citada entre executivos de marketing é aliar-se aos valores compartilhados com o tênis, como sofisticação, bem-estar, disciplina e respeito. A Stella Artois produz campanhas e ativações com esse objetivo.
Executivos analisam o investimento no esporte
Em entrevista ao Meio & Mensagem, o ex-tenista profissional e comentarista no podcast New Balls Please, Fernando Meligeni, analisa a transformação e intensificação do vínculo das marcas com o esporte.
Já Camila Fischmann, diretora de marketing de Stella Artois, e Rodrigo Montesano, head de experiência de marca e patrocínios do Itaú Unibanco, compartilham a estratégia por trás do investimento.
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