Superfãs: quando paixão vira poder cultural
No episódio de estreia da série, executivos de WGSN, Omelete Company e Riachuelo exploram como comunidades se tornam protagonistas na criação de valor social e econômico
Saindo das telas e da publicidade tradicional, marcas, artistas, franquias e influenciadores travam uma disputa cada vez mais intensa pela atenção do consumidor. Em um ambiente marcado pela fragmentação das mídias e pela multiplicação de estímulos, conquistar engajamento genuíno tornou-se um dos maiores desafios para as marcas que buscam relevância. Nesse cenário, os superfãs emergem como peça-chave.
Os superfãs formam comunidades extremamente engajadas, dispostas não apenas a consumir produtos e conteúdo, mas também a investir tempo, dinheiro e até reputação na defesa de seus ídolos. Mais do que público, eles funcionam como advogados espontâneos das marcas e personagens apaixonados, ampliando conversas e consolidando tendências que rapidamente transbordam para além do entretenimento.
No episódio de estreia da série em vídeo Superfãs, Rafael Araújo, líder da WGSN Mindset na América Latina, Pierre Mantovani, CEO da Omelete Company, e Felipe Rocha, diretor de novos formatos da Riachuelo, analisam como esses grupos extrapolam o consumo e se consolidam como verdadeiros hubs culturais. A conversa mostra como esse movimento impacta setores diversos, como moda, games, brinquedos e alimentação.
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