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Teads faz estudo com rastreamento ocular
Levantamento compara efetividade dos vídeos publicitários exibidos em artigos e nas redes sociais
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Os anúncios em vídeo inseridos em artigos têm maior influência na hora da compra dos que os publicados em redes sociais. A afirmação faz parte do estudo desenvolvido pela Teads, startup francesa de soluções de propaganda em vídeo para a internet, que analisou o impacto dos anúncios a partir de rastreamento ocular dos consumidores. O levantamento mostrou que a publicidade em conteúdo premium aumenta a intenção de compra em 10% enquanto as timelines e os sites de compartilhamento de vídeos não conseguem impacto mensurável.
Segundo a Teads, a leitura de artigos requer uma rolagem em menor velocidade porque há maior interesse no conteúdo. A concentração possibilita um momento mais eficaz para a publicidade. Nas redes sociais, a oferta de conteúdo é crescente e dispersa a atenção. O estudo afirma que nove em cada dez usuários param para visualizar o vídeo inserido no meio de artigos, o que deixa o tempo de interação com o conteúdo 24% maior do que o gasto em timelines.
A geração Y é duas vezes mais propensa a reconhecer anúncios de vídeo após a exibição do que as pessoas com mais de 40 anos também apontou o estudo, realizado com 115 participantes, que usaram rastreadores móveis de alta definição em seus smartphones.
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