Cannes pra durar

17 de junho de 2024 - 10h15

E lá vou eu aprender com o Festival de Cannes.
Já fui algumas vezes, em diferentes momentos da carreira. E, desde 2005 quando fui como young creative, até a última vez já como líder criativo,
sempre me pareceu um festival de criatividade para criativos.
Eu estava com “a galera da criação” e lá encontrava outros criativos e criativas, trocava ideias e experiências com esse grupo, quase exclusivamente.
Desembarcava empolgado, com a paixão e as referências renovadas.
“Vamos fazer diferente, vamos revolucionar.”
Mas isso não costumava durar muito.

Esse ano embarco com a curiosidade de sempre, mas com uma diferença grande: estamos indo em comitiva, com praticamente todas as áreas da Lew’Lara\TBWA representadas. E para completar, muitos dos nossos clientes vão também. Estamos conectados em uma agenda conjunta, para aprendermos juntos.
Isso muda tudo.
Que bom.

Se a nossa entrega é a criatividade, se mais do que nunca as ideias precisam que todos da agência contribuam para que aconteçam, qual o sentido em estarmos distantes quando o assunto é conhecer o melhor da criatividade no planeta?
Se trabalhamos para marcas, representadas por nossos clientes e são eles que aprovam as ideias que levamos, qual o sentido em desenvolvermos um critério mais afiado, a partir do que vemos no Palais, se eles não acompanharem essa evolução?
Provavelmente aí, nessa desconexão, estava a resposta para o “vamos fazer diferente, vamos revolucionar” durar tão pouco dentro de mim naqueles anos.

Falar que a criatividade não pode estar restrita ao departamento de criação vira só uma frase gasta se a gente não transforma em ação concreta.
Por isso, Cannes 2024 é um divisor de águas pra mim, e embarco mais empolgado do que nunca. Desembarcar em bando, com todo mundo na mesma sintonia, tendo bebido da mesma fonte, vai ser incrível.
E tenho certeza que essa empolgação vai se transformar em algo concreto.
E vai durar muito mais.

BORA GALERA!