O poder do seu lugar ao sol

24 de julho de 2023 - 14h24

Viver e sentir Cannes é uma experiência transformadora. Tive o privilégio de participar desse evento que reuniu gente brilhante e criativa de todo o mundo.

O evento não se limitou a celebrar a inovação e a criatividade, mas também em vários momentos ressaltou o poder da beleza como uma fonte de confiança e transformação, para as pessoas e para a sociedade como um todo. Foi inspirador ver como a beleza deixou de ser apenas uma questão estética e se tornou um instrumento poderoso de empoderamento pessoal e social.

As marcas entenderam que os consumidores estão cansados dos estereótipos irreais e editados, e agora estão abraçando a beleza real. Campanhas publicitárias mostrando pessoas com corpos e rostos diversos, celebrando suas características únicas. A mensagem que senti foi clara: a beleza está em todas as formas e é essa diversidade que torna o mundo um lugar mais bonito.

Entre tantos temas relevantes, Cannes trouxe também discussões essenciais sobre uma narrativa mais inclusiva. A indústria está em uma jornada de reflexão a partir da promoção da Equidade, da Diversidade e da Inclusão na sociedade, e cada vez mais marcas estão entendendo que essa abordagem é indispensável. Vi campanhas que celebraram a beleza de diferentes etnias, gêneros, identidades, deficiências, idades e corpos, desconstruindo estereótipos e derrubando barreiras, e reforçando que a representatividade não é apenas uma questão de justiça social, mas também uma estratégia de negócio cada vez mais focada na busca dos consumidores por marcas e produtos que se alinhem com seus valores e identidades.

Reconhecemos a responsabilidade de estar presente em 100% dos lares brasileiros. Acreditamos que as narrativas das nossas marcas podem sim impulsionar a mudança de realidades e reconstruir a concepção de beleza, para revisar o passado e construir um futuro mais equânime, especialmente para as meninas e mulheres.

Além de toda a troca e aprendizado, teve também um reconhecimento especial: um enorme orgulho de viver a experiência e celebrar a conquista do Leão de Bronze na categoria Outdoor com nossa campanha “Um Lugar ao Sol”, feita pela SOKO. Essa categoria não apenas comemora a criatividade, mas, acima de tudo, reconhece a mensagem impactante que nossa ideia transmitiu. Um sonho realizado que levou acessibilidade às praias com o objetivo de permitir que mais belezas pudessem curtir “O seu lugar ao sol”. Enquanto a sociedade continua bombardeada com imagens de “corpos perfeitos”, padrões irreais foram desafiados e a inclusão foi protagonista. Uma ação que promoveu além da acessibilidade, que despertou um diálogo importante sobre a inclusão de todos os corpos. E é isso que importa para nós.

Por isso, as conquistas que vi em Cannes vão muito além do reconhecimento. São sobre um times apaixonados e que têm a certeza de que estão no caminho certo. É sobre as respostas para as diversas perguntas feitas pela jornada. É sobre o meio, o processo até aqui e como nos conectamos diariamente ao propósito comum de criar o que genuinamente acreditamos, porque o mundo também espera isso de nós.

Cannes, como um todo, me fez refletir muito que o mundo é um lugar ao sol, onde cadeiras e palcos devem existir para todas as pessoas. Nesse espírito, nessa experiência, é nosso papel como profissionais da indústria de beleza e marketing usar nossa criatividade e influência para impulsionar mudanças positivas. Para que possamos fazer da beleza uma força transformadora, capacitando pessoas e a sociedade a alcançar seu pleno potencial. Valeu, Cannes. Até o próximo ano!