LePub e Heineken recebem Grand Prix de Social & Creator

Áudios longos enviados pelo WhatsApp se transformaram em convites para conversas reais e para compartilhar uma cerveja. A ideia do case “Podia ser uma Heineken”, cocriação dos escritórios da LePub de São Paulo e Milão para a marca de cervejas, entusiasmou o júri da área de Social & Creator, que concedeu à ação o Grand Prix da competição.

A mecânica era a seguinte: usuários adultos podiam encaminhar uma mensagem de voz com mais de três minutos para um bot privado e criptografado e, em troca, recebiam um voucher para uma cerveja grátis e recomendações de bares para os encontros. Na divulgação da campanha, entraram veiculações na mídia out-of-home e nas redes sociais.

O mesmo case foi premiado ainda com 2 Ouros em Media e 1 Ouro e 1 Prata em Direct. Com esse resultado, a LePub assume a liderança do ranking de brasileiras mais premiadas (veja abaixo).

As 6 Pratas e 7 Bronzes conquistadas pelo Brasil neste terceiro dia foram antecipadas, como tem sido a prática do Cannes Lions nos últimos anos.

Além do GP para LePub e das 2 Pratas e 3 Bronzes já anunciados, a área de Social & Creator concedeu ainda 2 Leões de Ouro para o Brasil: “Uberlândia”, da Wieden+Kennedy para Uber; e “Chicken Screams for Coke”, parceria dos escritórios da VML de São Paulo e Nova York para Coca-Cola.

Considerando as 19 áreas que já divulgaram resultados, do total de 31, o Brasil soma 46 Leões: 2 Grand Prix, 9 Ouros, 15 Pratas e 19 Bronzes.

O ranking brasileiro de agências é liderado pela LePub, com 1 Grand Prix, 4 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze; seguida pela Gut, com 1 Grand Prix, 2 Pratas e 3 Bronzes. 

Bradesco e Lovely ganham Ouro e Brasil soma 46 Leões
Posição	Agências	GP	Ouros	Pratas	Bronzes
1ª	LePub	1	4	2	1
2ª	Gut	1		2	3
3ª	VML		2		2
4ª	Publicis Brasil		1	3
5ª	AlmapBBDO			2	6
6ª	Africa Creative		1	1	2
7ª	FutureBrand			3
8ª	Lovely		1		1
9ª	Wieden+Kennedy		1
10ª	Artplan			1	2
11ª	Droga 5			1	1
12ª	Drum				1
Total	46 Leões	2	9	15	19