OpenAI: diretores de criação poderão ser profissionais de P&D

David Dugan e Chad Nelson, em evento da OpenAi, durante o Cannes Lions 2026

Em um evento para um grupo seleto de jornalistas ainda na segunda-feira, 22, a OpenAi antecipou alguns dos assuntos de que virá a tratar ao longo da semana durante o Cannes Lions, principalmente a expansão dos anúncios no ChatGPT para países além dos EUA e as funcionalidades do Codex, agente de programação da companhia lançado em fevereiro.

David Dugan, vice-presidente global de soluções publicitárias, ressaltou que o ChatGPT já possui um bilhão de usuários semanais e mais de nove milhões de usuários corporativos pagantes, no entanto, acredita que os anúncios podem ampliar ainda mais a base de usuários gratuitos. “Estamos trazendo algo totalmente novo ao mercado: uma experiência inédita, construída com base na confiança e no contexto do usuário”, destacou.

Além disso, ele ressaltou que o serviço foi lançado há pouco tempo – 19 semanas – e já tem alguns “early adopters”. Entre as agências, são parceiros Omnicom, Dentsu, WPP e Publicis Groupe; já entre os anunciantes, estão marcas como L’Oréal e Best Buy.

A plataforma de ads da OpenAI incorpora um agente de planejamento que lida com objetivos demográficos e financeiros, um agente de execução e um de validação. Todos utilizando modelos de linguagem natural.

Próximos lançamentos

Além dos EUA, o novo canal de mídia foi lançado em sete países, sendo os mais recentes o Japão e Coreia do Sul, no início deste mês – os demais são Canadá, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. Além disso, Dugan apontou que os próximos países serão México e Brasil.

Mas, questionado pela reportagem do Meio & Mensagem sobre uma data específica, desconversou: “Não tenho uma data exata, mas será nos próximos meses. Estamos entusiasmados com o Brasil, que é um país tão potente criativamente e tem um ecossistema de agências e um comportamento de consumo muito fortes. Será um próximo passo natural para nós.”

A frente de negócio que a empresa chama de Enterprise já representa 40% de sua receita e até o final deste ano, segundo a OpenAI, atingirá a paridade com o segmento de consumidores.

Dugan comentou que uma vez que os consumidores acessam o ChatGPT porque têm uma missão a fazer, haverá uma separação entre a resposta à consulta que o usuário fizer e o anúncio em si, que será identificado claramente como de “patrocinador”. Hoje, diz o executivo, 20% das conversas já têm intenção comercial direta, enquanto muitas outras estão “próximas a uma decisão de compra ou de negócios”

Os anúncios são exibidos para usuários dos planos Free e Go no Brasil e México. Já os planos Plus, Pro e modalidades corporativas permanecem livres de anúncios.

Falando pelo lado do uso criativo das ferramentas da companhia, Chad Nelson, creative specialist da OpenAI, na qual trabalha desde janeiro de 2024, destacou o uso crescente do Codex, aplicativo de codificação que opera no pipeline de produção. “Os diretores de criação podem se transformar em profissionais de pesquisa e desenvolvimento”, afirmou.

Isso porque a ferramenta permite produzir e testar uma quantia imensa de peças num espaço mjuito curto de tempo. E, no Codex, ressaltou, é possível gerar um código a partir de um prompt dentro do ChatGPT (com opções que ajudam até a pessoa que não é muito boa de prompt a fazer isso). Tanto assim que no último mês o número de usuários do Codex que não são desenvolvedores cresceu 40%.

O serviço já possui mais de cinco milhões de usuários semanais, o que representa aumento de 400% deste o início do ano, destacou o executivo.