ProXXIma 2026: veja os destaques da programação
Evento terá CEO da Nestlé, Marcelo Melchior, Louderback, da Inside the Creator Economy, e Niall Firth, do MIT
Nesta edição em que celebra 20 anos e acontece nos dias 26 e 27 de maio, ProXXIma 2026 tem executivos e especialistas na programação.
Entre os destaques de ProXXIma 2026, há convidados como o CEO da Nestlé, Marcelo Melchior, e os palestrantes internacionais como Jim Louderback, editor e CEO da Inside the Creator Economy, e Niall Firth, editor-executivo do MIT Technology Review.
Melchior, da Nestlé, abordará como a empresa usa IA e dados para transformar desafios em oportunidades, com foco em inovação, agilidade e eficiência.
De fato, uma das iniciativas da empresa nesse sentido é do Laboratório de Dados da Nestlé Brasil.
Nesse contexto, a empresa tem o Data Fast Track, programa interno de inovação que já identificou um potencial de mais de R$ 70 milhões de saving em diferentes áreas de atuação da empresa.
Assim, a iniciativa utiliza a força da análise de dados com IA para testar hipóteses de negócio, otimizar investimentos e acelerar a tomada de decisões.
O CEO da Nestlé, portanto, deverá compartilhar essas iniciativas e experiências durante o evento.
Fim de uma era
Por cinquenta anos, as marcas, exatamente como a Nestlé, que trabalha com produtos de alto consumo, criaram campanhas para públicos amplos.
Essa era está chegando ao fim, contudo.
A IA não apenas muda a forma como o conteúdo é produzido como causa disrupção no próprio conceito de mídia de massa.
Assim, as plataformas não oferecem mais o que as pessoas seguem ou curtem, e sim constroem um mundo personalizado com cada consumidor no centro.
Com base nesse pressuposto, Louderback, da Inside the Creator Economy, apresentará suas teses de como a mídia acompanha essa tendência.
Por falar em IA, o que realmente importa nessas ferramentas?
O que virá depois dos grandes modelos de linguagem (LLM)?
Como a última geração de “world models” mudará a forma como os robôs enxergam o mundo?
10 coisas que importam em IA
Para tentar responder essas e outras questões, principalmente as que envolvem IA, Firth, do MIT Technology Review, detalha a lista “10 coisas que realmente importam em IA”, com ideias, tendências e novos avanços em IA que impulsionam o progresso ou mudam a dinâmica de poder atual, elementos que moldarão o que será possível amanhã.
O presidente de Meio & Mensagem, Marcelo de Salles Gomes, afirma que, hoje, são muitos os eventos que falam de inovação.
“Mas, certamente, nenhum traz um conteúdo tão focado e rico para profissionais de marketing e comunicação como o Proxxima. Fica o convite para que conheçam a programação e estejam conosco nos dias 26 e 27 de maio”, diz.
Serviço
Para adquirir convites para a edição de ProXXIma deste ano, basta acessar o link: https://integrador.meioemensagem.com.br/inscricoes/eventos/ProXXIma-2026/listar-empresas
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