São Paulo quer marcas patrocinando parques

Victória Navarro
19 de outubro de 2016 - 10h56

Ciclovia, no parque Villa-Lobos

Nesta quarta-feira, 19, a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) apresenta um pacote de patrocínios, convênios e parcerias com objetivo de alavancar parques, espaços e equipamentos públicos. Essa iniciativa consiste em auxiliar na manutenção dos parques Villa-Lobos, da Juventude, Alberto Löfgren, Água Branca, Guarapiranga, da Fundação Zoológico e do Instituto de Botânica, lugares sob a responsabilidade do Sistema Ambiental Paulista.

A expectativa é que o projeto movimente, em 2017, entre R$ 10 milhões e R$ 30 milhões, sendo destinado metade para as reformas e metade para os pagamentos de diretos.

A decisão da SMA foi embasada em dois motivos. Primeiro, a necessidade de possuir receitas que equilibrem o orçamento dos parques públicos. Segundo, a oportunidade do setor privado de interagir com ambientes urbanos e, por consequência, da população de possuir serviços melhores. “O privado é sempre mais eficiente e ágil na gestão. As empresas possuem mais recursos para investir, enquanto o Estado precisa seguir diversas leis de licitações”, complementa Ricardo Salles, secretário do Meio Ambiente do Estado de São Paulo.

“As marcas atingiram um público super qualificado”, conta Ricardo Salles

A novidade, que pretende chamar a atenção de agências e anunciantes, chega em formato de projeto piloto. “A ideia é desenvolver isso depois com grandes patrocinadores, no modelo ‘Adote um parque’. Acho que é uma grande oportunidade para o setor privado atingir a população, através de ativos que já possuem um posicionamento forte”, afirma. Lugares com alto fluxo de pessoas, que têm potencial publicitário, como quadras e campos de futebol, quadras poliesportivas, ciclovias e orquidários também fazem parte dos ativos.

O primeiro projeto foi negociado com a Adidas. A SMA fechou um convênio com a marca esportiva alemã para a reforma de uma quadra de futebol, com grama artificial, e a montagem de uma chutelaria, ponto de empréstimo gratuito de chuteiras, no parque Villa-Lobos. Além disso, a Adidas será responsável por recuperar duas quadras de vôlei de praia e fornecer, semanalmente, aulas de futebol e vôlei aos frequentadores do local. A previsão de entrega da quadra é dezembro e existe a possibilidade de renovação do acordo por mais três.

Maquete da quadra patrocinada pela Adidas, no parque Villa-Lobos

A Adidas, assim como qualquer patrocinador do projeto, ganha o direito de expor seu logo nos ambientes públicos. Fazendo surgir, naturalmente, a preocupação com os limites da exploração publicitária. “A maior preocupação que nós temos é manter a harmonia dos parques, evitando sua poluição. Mas, o lado bom é que gerará diversos atrativos ao público”, explica Salles.