A Seara foi condenada pelo Tribunal de Justiça de São Paulo a indenizar a concorrente Sadia em R$ 3,5 milhões por uma ação de danos morais motivada pelo uso indevido da expressão “S de _____”. A informação foi publicada na coluna do jornalista Lauro Jardim, de O Globo.
Os magistrados concordaram na existência de “concorrência parasitária” na campanha em que a Seara colocou no ar em julho de 2015 em que uma mãe pede presunto no supermercado e é surpreendida pelos filhos que usam a expressão “aquela que começa com S e termina com A, Seara”.
Na ocasião a BRF, dona das marcas Sadia e Perdigão, tentou suspender a campanha no Conar. Sem sucesso, recorreu à Justiça que determinou a suspensão da campanha. Quatro dias depois, a Seara conseguiu uma liminar e voltou a usar a comunicação.
As idas e vindas ficaram conhecidas como a “guerra do presunto”. Consultadas por Meio & Mensagem, Seara e Sadia ainda não comentaram a decisão.
