Combate ao racismo no esporte

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Meio & Mensagem
2 de junho de 2023 - 19h20

Vini Jr. foi vitima de racismo durante jogo e aumenta o debate sobre combate ao preconceito no esporte (Crédito: Aitor Alcalde/ Gettyimagens)

A iO Diversidade e a Locomotiva desenvolveram uma pesquisa com foco em entender como os consumidores se comportam em casos de racismo no ambiente esportivo, como o que aconteceu com Vini Jr, na Espanha. As empresas conversaram com homens e mulheres maiores de 18 anos, de 18 de abril a 3 de maio. Foram realizadas 2.702 entrevistas.

Entre os respondentes, 73% concordam que é papel das marcas apoiar a diversidade no esporte. Além disso, 83% acreditam que elas devem lutar pela igualdade entre os atletas. “Vemos que os consumidores esperam que as patrocinadoras tomem partido, pois consideram que a omissão é tomar um partido. Isso não significa ter uma postura militante e, sim, mostrar os valores da empresa de uma forma contundente”, avalia Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.

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Além disso, para 76% dos consumidores, quando uma marca se posiciona contra o racismo, isso mobiliza a disposição para compra. Já o posicionamento dessa marca quando um atleta é hostilizado em uma situação de jogo também aumenta a disposição de compra para 79% dos respondentes.

A diretora-executiva da iO Diversidade, Rachel Rua, avalia que as marcas têm força para se posicionar na luta antirracista. Além disso, têm poder para cobrar ligas e times pela adoção de medidas efetivas de combate ao racismo. “Mais do que se pronunciar publicamente repudiando uma situação, é fundamental que as marcas entendam o seu papel e sua força para a promoção de uma sociedade mais equânime, justa e antirracista”, diz.

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