Avon cria fundo para fomentar audiovisual feminino

Roseani Rocha
30 de novembro de 2017 - 12h04

Em evento na noite desta quarta-feira, 29, na Vila Madalena, na capital paulista, com a presença de Debora Ivanov, diretora-presidente da Agência Nacional do Cinema (Ancine), a Avon oficializou a criação do Fundo Avon de Mulheres no Audiovisual (Fama).  Marise Barroso, vice-presidente de marketing da companhia de beleza, ressaltou a longa relação da empresa com as mulheres e o quanto a falta de equilíbrio entre estas e os homens ainda é gritante em alguns setores, sendo o audiovisual um deles. No Brasil, alertou, somente 2% dos filmes produzidos são dirigidos por mulheres e 8% têm roteiros assinados por elas.

As diretoras Monique Gardenberg e Juliana Vicente (Crédito: Divulgação / Marcus David)

E a meta é fazer com que um dia haja equilíbrio. Para isso, a companhia passará a apoiar mais fortemente produções dirigidas por mulheres, recebendo inscrições de produtoras a partir do dia 1º de dezembro. Como piloto da iniciativa, a marca já apoia três projetos em produção: os longas Pedro, de Laís Bodanzky, e Paraíso Perdido, de Monique Gardenberg; e o documentário Diálogos com Ruth de Souza, de Juliana Vicente.

As duas últimas participaram do lançamento do Fama pessoalmente e Laís Bodanzky, assim como o ator Cauã Raymond, protagonista de seu filme, gravaram mensagens em vídeo celebrando a iniciativa. Juliana ressaltou a importância do apoio da Avon na construção de novas narrativas, como a que faz sobre a veterana atriz negra brasileira, representante de uma geração de mulheres cujas histórias foram muito apagadas. E Monique ressaltou a importância do primeiro apoio financeiro que conseguiu para seu projeto, justamente o da Avon, uma vez que a partir dele é que os cineastas normalmente ganham ânimo para a tarefa difícil de produzir um filme no Brasil e acreditar na realização do projeto. “A necessidade de reverter esse quadro de desigualdade é muito urgente, principalmente num País que se tornou muito violento nas redes sociais”, afirmou Monique.

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As inscrições de projetos nessa primeira edição do Fama vão até 30 de janeiro de 2018. Marise Barroso também lembrou da baixa representatividade das mulheres no meio criativo da publicidade brasileira e que há algum tempo a Avon começou a se empenhar mais no apoio a projetos audiovisuais, citando como exemplos o Festival do Minuto, de 2012; o filme Que horas ela volta, de Anna Muylaert; Repense o Elogio, de Estela Renner; e ações como a Campanha para o Dia das Mães, feita pelo coletivo We are Magnolias, e o vídeo O Caminho, encampado pelos Institutos Avon e Maria da Penha. “O audiovisual precisa do olhar feminino. Namoramos com o tema há muito tempo e agora vamos casar com ele”, disse a vice-presidente de marketing da Avon.

Um dia antes de lançar o Fama, a Avon, por meio do Instituto Avon, também realizou um evento para lançar, em parceria com a ONU Mulheres, uma campanha contra a violência contra a mulher. A websérie “Quando existe voz”, em cinco episódios, teve estreia com “Violência Moral”, protagonizado pela atriz e empresária Luiza Brunet, que sofreu uma campanha de difamação pública movida por um ex-marido. Além dela, participa do episódio a educadora social Bel Santos (em todos os capítulos, a ideia é falar de um problema e ter uma especialista apontando formas de enfrentamento daquela situação). Assista ao primeiro filme, abaixo.