Beyoncé passa a ser única dona do uísque SirDavis
LVMH vende participação na marca, criada em 2024, e artista passa a gerir o negócio de forma exclusiva
Beyoncé adquire o controle total da marca de uísque SirDavis (Créditos: Reprodução/Instagram)
Beyoncé adquire o controle total da marca de uísque SirDavis após o conglomerado francês de luxo LVMH.PA vender sua participação no negócio, segundo a agência de notícias Reuters.
Lançada em 2024 por meio de uma joint venture entre a artista e a Moët Hennessy, divisão de bebidas da LVMH, a marca passa agora a ser controlada pela cantora norte-americana.
A multinacional não divulgou os valores e os detalhes financeiros da negociação.
Homenagem à família
Produzida nos Estados Unidos e com sede em Houston, no Texas, a SirDavis combina características inspiradas em whiskys japoneses e escoceses.
A bebida foi desenvolvida para unir referências da tradição do uísque americano a elementos de outras escolas da categoria, enquanto a embalagem traz um cavalo em relevo, em referência às raízes texanas de Beyoncé.
O nome da marca também remete à história familiar da cantora. SirDavis é uma homenagem a Davis Hogue, bisavô da artista, que era fazendeiro e produzia bebidas alcoólicas ilegalmente durante a Lei Seca nos Estados Unidos.
No seu lançamento, a bebida chegou com preço sugerido de US$ 89 (R$ 480) e distribuição inicial nos EUA, além de alguns varejistas em cidades como Londres, Paris e Tóquio.
LVMH em números
Criado em 1987 a partir da fusão entre a Moët Hennessy e a Louis Vuitton e presidido por Bernard Arnault desde 1989, o conglomerado reúne mais de 75 marcas em seu portfólio, incluindo Louis Vuitton, Christian Dior, Tiffany & Co., Bvlgari e Sephora.
No balanço financeiro referente ao primeiro semestre deste ano, a LVMH reportou uma receita de € 38,6 bilhões, com crescimento orgânico de 2% no semestre e de 3% no segundo trimestre. O lucro operacional recorrente atingiu € 8,7 bilhões, com margem de 22,5%, enquanto o lucro líquido ficou em € 5,7 bilhões.
A divisão de Vinhos e Destilados, à qual a SirDavis estava vinculada, somou € 2,6 bilhões em receita no período, registrando sinais de recuperação em mercados como Estados Unidos e Ásia.
Parceria com Jay-Z
A nova operação marca uma mudança na relação da família Knowles-Carter com a LVMH.PA, que também mantém uma parceria com Jay-Z, marido de Beyoncé.
Em fevereiro de 2021, a LVMH comprou 50% do negócio, passando a dividir o controle da marca, conhecida como “Ás de Espadas”, com o músico.
Negócios para além da música
A artista também comanda a Parkwood Entertainment, holding criada entre 2008 e 2010 que gerencia sua carreira, turnês e produções audiovisuais.
Na moda, lançou a marca Ivy Park em 2016, adquirindo a totalidade dos seus direitos em 2018. Em 2019, a cantora assinou um contrato de relançamento com a Adidas, encerrado em comum acordo em 2023.
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