Google avisa a marcas sobre política de preços dos anúncios
Companhia comunicou que, mesma com novas regras tributárias, não aumentará preço da plataforma de ads
(Crédito: Shutterstock)
Nessa quarta-feira, 21, profissionais de anunciantes e agências e clientes que já fizeram publicidade nas plataformas do Google receberam um e-mail a respeito da nova política de preços da publicidade digital da plataforma a partir da reforma tributária.
Entre diversas mudanças, as novas regras tributárias passam a atribuir às plataformas digitais, marketplaces e outras empresas que realizam algum serviço de comércio eletrônico ou marketing digital a responsabilidade de recolher o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) e a Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) nas operações realizadas no País.
O Google já havia informado seus parceiros comerciais de aconteceriam mudanças na maneira como os tributos locais seriam cobrados e exibidos nas faturas das transações a partir de 2026.
Nessa quarta-feira, 21, contudo, a companhia comunicou às empresas que a alteração na tributação não acarretará aumento nos preços dos anúncios digitais.
“O preço do Google Ads não vai mudar”, dizia o assunto do e-mail enviado pela plataforma, ao qual a reportagem teve acesso.
Na sequência, o Google explica que as informações sobre os novos tributos serão exibidas nas faturas das compras de anúncios “para garantir a transparência das operações”, mas esclarece que eles não serão acrescidos no valor pago.
Havia no mercado, de acordo com o apurado pela reportagem, incerteza em relação aos desdobramentos que as alterações tributárias teriam nas negociações de grandes plataformas digitais. O Google vinha recebendo questionamentos a respeito de possíveis modificações nos preços de sua plataforma de ads e, nesta semana, decidiu fazer um posicionamento direto aos clientes sobre o assunto.
No e-mail, a empresa esclarece que o total pago para anunciar na plataforma neste ano não sofrerá aumento. Porém, a gigante das buscas não descarta que alguma mudança possa ocorrer no futuro.
“O total pago por você em 2026 não sofrerá aumento. Temos o compromisso de manter os valores pagos atualmente inalterados durante esse período de transição”, prometeu o Google, no e-mail.
Procurada pela reportagem, a área de comunicação do Google confirmou o envio do comunicado e a política de manutenção de preços.
Meta e o aumento da tributação
A nova legislação tributária do Brasil já tinha motivado uma resolução da Meta, empresa proprietária de Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads. Em setembro do ano passado, a empresa publicou em seu blog oficial a nova política de preços para anúncios publicitários, já considerando o repasse dos novos tributos.
A companhia explicou que, “considerando as mudanças necessárias para implementar o novo regime tributário, a Meta irá alinhar sua estratégia de preços de anúncios no Brasil com a estratégia global e com a prática padrão do mercado brasileiro.”
A partir do início deste ano, a Meta passou a repassar os impostos indiretos existentes (PIS/Confins a 9,25% e ISS a 2,9%) no preço dos serviços de anúncios.
“Historicamente, esses impostos foram absorvidos pela Meta. Isso significa que o valor cobrado aumentará aproximadamente em 12,15%”, avisou a empresa.
COMPARTILHE:
