Ibope vai aumentar medição de TV paga
Instituto deverá ampliar sua amostra para 1,6 mil domicílios
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Meio & Mensagem
19 de novembro de 2013 - 12h52
O Ibope deverá ampliar a amostragem de audiência de TV paga. O serviço obedece a um antigo pedido do setor, que vê sua base assinante crescer a cada ano.
Segundo a Folha de S.Paulo, a amostra de audiência deverá incluir mais 245 domicílios, de São Paulo e Rio de Janeiro. A base de medição da TV por assinatura do Ibope passará, então, para mais de 1,6 mil aparelhos.
Representantes do setor alegam que a base teve crescimento acelerado nos últimos dois anos, chegando a 17,4 milhões de assinantes, mas o instituto não seguiu essa ampliação – que também se deu geograficamente. Hoje, são pesquisados nove mercados, mas o Ibope planeja estender para 15 no ano que vem. Outro fator de pressão é a movimentação no Brasil da concorrente alemã GfK, que deverá fornecer medição de TV aberta a partir de 2014.
Apesar do aumento nos anos recentes, especialmente neste semestre a curva é menos íngreme. Em setembro, as operadoras registraram 76 mil novos clientes, quase 100 mil a menos que em agosto, o menor crescimento mês a mês em muitos anos.
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