IFABC se atualiza e altera nome

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Ruvila Avelino
20 de julho de 2015 - 2h39

A International Federation of Audit Bureaux of Circulations (Federação Internacional dos Institutos Auditores de Circulação, ou IFABC) anunciou uma mudança de nome na semana passada.

A entidade que congrega aferidores de audiência em diversos países manteve a sigla, mas trocou “Circulação” por “Certificação”. “Já estávamos atuando além de circulação, então a alteração foi feita para refletir a realidade dos associados”, explica Pedro Silva, presidente do IFABC.

No Brasil, a atualização já havia sido feita no nome do Instituto Verificador de Circulação (IVC), que passou a usar a palavra “comunicação”.

Silva, que também é presidente do IVC, afirma que o instituto brasileiro e outros similares mundo afora têm investido cada vez mais em ferramentas voltadas à internet.

Na quinta-feira 16, o IVC passou a auditar, por exemplo, sites de sete publicações da Editora Globo: Auto Esporte, Casa Vogue, Glamour, Marie Claire, Meus Cinco Minutos, Monet e Quem. Além de métricas digitais, a entidade já possui soluções para auditar público de eventos e planeja incluir em seus serviços métricas de audiência de mídia exterior.

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