Os desafios do marketing de influência para 2023

15 de fevereiro de 2023 - 6h00

Nunca é demais ressaltar, as principais precauções que as marcas devem adotar no momento de escolher influenciadores para divulgar seus produtos (Crédito: Shutterstock)

Um dos maiores desafios do marketing de influência para 2023 pode ser a regulamentação. Como tem se tornado cada vez mais popular, há muita preocupação com relação à transparência e à ética das campanhas. Muitos governos e organizações estão buscando implementar regulamentações para garantir que as campanhas de marketing de influência sejam claras e transparentes para o público. Isso pode incluir exigências de divulgação de parcerias comerciais, restrições sobre o uso de influenciadores menores de idade e regras sobre como as marcas podem se comunicar com seus seguidores.

Outro desafio é a saturação do mercado, com cada vez mais marcas e influenciadores entrando no jogo, pode ser cada vez mais difícil para as marcas se destacarem e encontrar influenciadores relevantes e autênticos para trabalhar. Além disso, a conscientização do público sobre a manipulação de seguidores e a compra de engajamento, pode colocar em risco a credibilidade dos influenciadores e a eficácia do marketing de influência como um todo.

A competição cada vez mais acirrada no mercado, com muitas marcas e influenciadores competindo pelo mesmo público-alvo não deixa também de ser um desafio. Isso pode tornar cada vez mais difícil para as marcas alcançarem seus objetivos de marketing e podem levar a uma diminuição da eficácia das campanhas de marketing de influência.
Assim, as marcas precisam estar atentas a esses desafios e se prepararem para enfrentá-los, sejam em relação a regulamentação, saturação do mercado ou competição acirrada. Isso inclui escolher cuidadosamente os influenciadores com quem trabalhar, ser transparente sobre as parcerias comerciais e garantir que as campanhas sejam autênticas e relevantes para o público-alvo.

Nunca é demais ressaltar, as principais precauções que as marcas devem adotar no momento de escolher influenciadores para divulgar seus produtos. Devemos considerar as seguintes características:

Relevância: é importante escolher influenciadores que sejam relevantes para o público-alvo da marca. Isso garantirá que a campanha seja mais eficaz e que o público-alvo se relacione melhor com o conteúdo. Em 2020 por exemplo uma pesquisa do Kantar Ibope apontou que 62% dos profissionais da área encontravam dificuldade em encontrar influencers alinhados com os objetivos e valores de suas marcas.

Autenticidade: é importante escolher influenciadores que sejam autênticos e genuínos em sua representação dos produtos. Isso garantirá que a campanha seja mais eficaz e que os seguidores do influenciador possam confiar nas recomendações dele.
Reputação: é importante escolher influenciadores com boas reputações e credibilidade. Isso garantirá que a campanha seja mais eficaz e que a marca não seja prejudicada por associar-se a um influenciador com uma má reputação.

Seguidores reais: é importante escolher influenciadores com seguidores reais e engajamento legítimo. Isso evita a compra de seguidores e engajamento, e garante que a campanha alcance um público real e interessado no produto.

Transparência: é importante que as marcas sejam transparentes sobre as parcerias comerciais com os influenciadores e que essas parcerias sejam claramente identificadas como conteúdo patrocinado. Isso é importante para garantir a confiança do público e cumprir regulamentações.

Live Commerce: Segundo estudo da Opinion Box 77% dos usuários brasileiros conectados seguem influenciadores nas redes sociais. Isso não pode passar desapercebido pelos profissionais de marketing dos e-commerces. O potencial desse mercado em 2022 segundo a eMarketer, foi avaliado em 500 bilhões de dólares.

Monitoramento: é importante monitorar continuamente o desempenho da campanha e avaliar a eficácia do influenciador escolhido, para garantir que a campanha esteja alcançando seus objetivos e para identificar quaisquer problemas ou oportunidades.

Essas precauções ajudarão as marcas a escolher influenciadores que serão eficazes em promover seus produtos, sem comprometer a reputação da marca ou violar regulamentações.