Amazon lidera ranking de marcas de varejo mais valiosas

Segundo o ranking BrandZ 2017, lançado pela WPP e Kantar Millward Brown e com dados da Bloomberg e Kantar Worldpanel, fatores como facilidade de compras online, conceitos para lojas de pagamento via aplicativo e tecnologia colocaram a Amazon como a marca de varejo mais valiosa do mundo. A empresa foi avaliada por US$ 139,2 bilhões e apresentou um crescimento de 41%.

“O comércio eletrônico reformulou radicalmente o mercado e as marcas de varejo e essas mudanças estão programadas para acelerar. As marcas de varejo que não oferecem experiência única e centrada no cliente online e off-line continuarão a sofrer. O futuro do varejo não é o que costumava ser”, disse David Roth, CEO da The Store WPP para Europa, Oriente Médio, África e Ásia, em nota. O estudo combina entrevistas com mais de 3 milhões de consumidores, reúne análises de resultados e pesquisas de performance de cada empresa.

A Alibaba apresentou um valor de marca de US$ 59,1 bilhões, dominando o segundo lugar da lista. As plataformas online Tmall e Taobao uniram-se a função de pagamento Alipay do Grupo Bailan, que neste 2017 entrou em parceria com a companhia de comércio eletrônico. De acordo com a Kantar Retail, a Alibaba é uma das principais vendedoras automotivas, na Rússia, e está investigando o estabelecimento de um centro de logística, na Bulgária, e um de distribuição, na Croácia.

Com 11% de acréscimo, a empresa de melhoria domiciliar Home Depot, que soma U$ 40,3 bilhões de valor, conquistou a terceira posição. Entre os motivos para isto está o investimento em digital, responsável por aumentar a variedade de produtos de suas lojas e por oferecer diversas formas de compra aos consumidores.

Em quarto lugar, é possível encontrar o varejista Walmart. Esta rede cresceu 2% e apresenta um valor de marca de US$ 27,9 bilhões. Nos últimos tempos, segundo comunicado, o Walmart aumentou sua base de clientes ao somar pessoas mais jovens e urbanas aos seus consumidores regulares. Nas posições seguintes estão: Ikea (US$ 18,9 bilhões), Costco (US$ 16,2 bilhões), Lowe’s (US$ 13,3 bilhões), Ebay (US$ 12,3 bilhões), ALDI (US$ 12,3 bilhões) e JD.com (US$ 12,2 bilhões).

“O ritmo do varejo sempre foi rápido e furioso, mas nos 12 anos desde que os rankings do BrandZ começaram, as regras do jogo mudaram radicalmente. O Walmart foi superado como a marca de varejo mais valioso do mundo pela Amazon e duas marcas chinesas de comércio eletrônico estão os top dez”, concluiu David Roth.