Adidas e Oasis: a relação simbiótica que rendeu 2 Grand Prix

“Original, Forever”, da Johannes Leonardo para Adidas, ganhou os GPs de Entertainment e Entertainment Lions for Music (Crédito: Reprodução/Vimeo)

Desde que os irmãos Gallagher enfim resolveram fazer as pazes em nome de uma turnê mundial do Oasis, em agosto de 2024, o frenesi em torno da banda foi crescendo em várias partes do mundo.

Nos meses que antecederam os shows, os fãs da banda, que foi a epítome do bripop nos anos 1990, criaram conteúdo nostálgico sobre uma época que parecia ter ficado para trás, mas que, como provam as canções, podem facilmente ser resgatadas.

Foram vários os memes sobre brigas entre Noel e Liam, gente imitando o sotaque de Manchester e compartilhando expectativas para conseguir os ingressos dos shows, realizados ao longo de 2025. E, claro, novos e velhos fãs tiraram do armário itens indispensáveis do look dos músicos: roupas da Adidas.

Collab espontânea

Para celebrar a reunião do Oasis e a espontânea collab que mantiveram durante anos, a Adidas Originals, em parceria com a banda, confeccionou uma coleção composta por 26 peças, como camisas, calças e chapéus. A iniciativa contou com participação da Johannes Leonardo Nova York, que criou um filme de três minutos, embalado por Live Forever, hit de Definetely Maybe, álbum de estreia do grupo.

O nome do case, aliás, faz menção à música e à marca: “Original Forever”. Para capturar a essência dos shows do Oasis, a agência focou em fãs da banda indo para os estádios e arenas, sempre vestindo peças da Adidas. Alguns itens que aparecem no filme, rodado no Reino Unido, são vintage – assim como algumas imagens, que são de arquivo e incluem cenas de um show da banda de 1996, realizado em Knebworth.

Por ter conseguido engrandecer um momento cultural já efervescente, o case conquistou 2 Grand Prix no festival: um em Entertainment e outro Entertainment for Music. Reação visceral foi a expressão usada pelo CCO global da BBDO Chris Beresford-Hill, presidente de Entertainment, para descrever o que o júri sentiu ao ver o case.

“Foi a marca certa no momento certo. Um lindo homerun. É algo que fez parte da vida de todos nós no ano passado, foi impossível passar batido”, disse, durante a coletiva de imprensa realizada na quarta-feira, 24.

Já Matt Murphy, CCO global da 72andSunny, à frente do júri de Entertainment Lions for Music, definiu “Original, Forever”, como o resultado de uma relação simbiótica. “Não era um pitch de vendas. Foi uma jogada nostálgica, que atraiu uma nova geração de fãs – algo muito difícil de se fazer. Não foi patrocínio, foi muito orgânico”, resumiu.