O futuro da criatividade é mais humano, global e impulsionado por IA

18 de junho de 2025 - 13h31

No Festival de Cannes Lions 2025, o YouTube celebrou duas décadas desde seu primeiro vídeo publicado. Mas em vez de olhar para o passado, o evento foi um manifesto de futuro: como a criatividade, o marketing e a cultura serão moldados pelos próximos 20 anos.

Neil Mohan, CEO do YouTube, abriu a sessão com um recado claro: a plataforma se tornou o epicentro da cultura global, um espaço onde criadores e comunidades estão reinventando formatos, linguagens e relações com as marcas. E tudo isso com um ingrediente-chave: a inteligência artificial.

A combinação de tecnologia e autenticidade

A apresentação destacou como criadores deixaram de ser amadores para se tornarem verdadeiros estúdios criativos. Hoje, eles lideram equipes, criam narrativas originais e movimentam bilhões de visualizações.

Um dos exemplos foi o documentário de um criador francês que escalou o Everest — lançado nos cinemas e com mais de 17 milhões de views no YouTube em 48 horas.

A IA aparece como aceleradora desse processo. Ferramentas como Dream Screen e Veo permitem gerar imagens, cenários e vídeos inteiros a partir de simples descrições em linguagem natural.

E com a tecnologia de dublagem automática em vários idiomas, a barreira linguística está sendo eliminada — ampliando o alcance global dos criadores e das marcas.

Mas o painel foi além da técnica. Amelia Dimoldenberg (Chicken Shop Date) e Alex Cooper (Call Her Daddy) reforçaram que o maior diferencial ainda é a autenticidade. Ambas mantêm controle criativo total sobre seus projetos, provando que personalidade, consistência e relevância geram fandoms massivos — e oportunidades de negócio escaláveis.

Um novo modelo de cultura e marketing

A mensagem final da apresentação foi clara: o entretenimento está deixando de ser sobre grandes estruturas e passando a ser sobre grandes conexões. Fandoms não apenas consomem conteúdo — eles expandem, remixam e viralizam.

Um episódio da série The Amazing Digital Circus, por exemplo, gerou 300 milhões de views… e 25 bilhões em conteúdo feito pelos fãs.

Para marcas, isso significa um novo modelo de parceria: menos briefing engessado, mais coautoria com criadores que conhecem profundamente suas audiências.

A nova ferramenta Open Call, anunciada no evento, aproxima esse futuro, permitindo que marcas publiquem seus desafios diretamente para a comunidade criativa da plataforma.

O YouTube deixou claro que está pronto para liderar a próxima revolução do conteúdo — onde criatividade, tecnologia e autenticidade caminham juntas. E dessa vez, todos estão convidados a criar.