Quando a criatividade sai da tela e ocupa o mundo

Acompanho o Cannes Lions de perto há anos. Uma das transformações mais fascinantes é como a cidade se converte em uma vitrine da indústria global. Durante uma semana, Cannes deixa de ser apenas o cenário das premiações para virar uma experiência de marca a céu aberto.

É nesse cenário que o out-of-home (OOH) mostra sua força.

Minhas expectativas para esta edição de 2026 estão concentradas na evolução das ativações físicas de marcas, publishers, plataformas de tecnologia e holdings. O mercado cansou do mero “marcar presença”; a busca agora é por impacto real. Não basta envelopar um espaço na Croisette; é preciso gerar conversa, engajamento e, acima de tudo, recall. Nos últimos anos, a mídia exterior deixou de ser um canal de apoio para se tornar o coração da ideia criativa.

As melhores campanhas não usam o espaço urbano apenas como suporte físico, mas como parte da própria história. A cidade inteira vira mídia: a praia, as fachadas dos hotéis, o trajeto entre uma reunião e outra. Para este ano, espero ver um uso mais maduro de dados e tecnologia aplicados à experiência física. Publishers e plataformas globais continuarão investindo em praias e vilas proprietárias — espaços que funcionam como hubs de conteúdo, networking e negócios.

Também prevejo uma integração mais fluida entre o digital out-of-home (DOOH) e as ativações físicas, conectando o ambiente urbano ao digital sem fricção ou excessos. O desafio não é apenas disputar a atenção visual, mas entregar utilidade para um público saturado de estímulos ao longo da semana. O OOH também atua como o grande fio condutor do festival. Em um evento que reúne as mentes mais brilhantes do mercado global, a mídia exterior ajuda a orientar fluxos, antecipar tendências e traduzir o pulso do evento nas ruas.

Cannes continua sendo o maior termômetro da criatividade mundial. Mas a discussão mais rica de 2026 será observar quem consegue transformar metros quadrados na Croisette em impacto cultural de fato. E poucas mídias fazem isso tão bem quanto o OOH. No fim, as grandes ideias ainda precisam de um palco à altura. E nenhum é maior do que a própria cidade.