Comunicação
Coca-Cola convoca três agências do WPP
Ogilvy New York, Sra Rushmore, de Madrid e Santo, de Buenos Aires foram escolhidas pela marca após processo de concorrência global com outras sete agências
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Meio & Mensagem
13 de agosto de 2015 - 4h40
A Coca-Cola Co. selecionou três agências do WPP para liderar a criação da próxima campanha global da marca. Ogilvy New York, Sra Rushmore, de Madrid, e Santo, de Buenos Aires, foram escolhidas pela companhia após um processo de avaliação iniciado em março envolvendo outras dez agências.
A empresa afirma que a abordagem teve o objetivo de mapear as melhores ideias de diferentes fontes e descobrir a melhor forma de executá-las com excelência. “O resultado é que a parceria de três agências nesses estágios iniciais dê origem ao primeiro ciclo de trabalho criativo para a Coca-Cola”, diz o comunicado da companhia.
As outras sete agências avaliadas contribuirão nas fases finais do trabalho, entre elas a Wieden & Kennedy Portland, responsável pela criação da campanha “Open Happiness”, que estreou em 2009 e tornou-se uma plataforma global para diversos anúncios da bebida.
As outras agências que participaram da concorrência foram David, Dentsu, FCB South Africa, Mercado McCann Buenos Aires, McCann Madrid e The Cyranos McCann Barcelona. A iniciativa representa o primeiro grande passo da Coca-Cola sob a gestão de Marcos de Quinto, CMO da empresa desde janeiro desde ano. Anteriormente, o executivo comandava a unidade de negócios da Coca-Cola Iberia.
Com informações do Ad Age
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