De olho no passado, Fila se reposiciona

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Meio & Mensagem
12 de agosto de 2015 - 4h05

Sob o conceito “Live the Legacy” (viva o legado, em tradução literal do inglês), a Fila apresenta seu novo posicionamento. Criada pela CuboCC, a campanha valoriza a história da marca italiana criada em 1922, pelos irmãos Fila, na cidade de Biella, que passou a ganhar mais notoriedade a partir da década de 1970, com a associação a atletas como Nelson Piquet, Grant Hill e Bjorn Borg.

Com esse resgate ao passado, a grife pretende mostrar que ao usar uma roupa Fila, a pessoa está seguindo os passos de esportistas que marcaram seu legado. A nova coleção é uma repaginação dos “Archives”, peças clássicas que ocupam o museu da Fila em Biella.

O filme da campanha, dirigido por Manuel Nogueira e produzido pela The Kumite, apresenta vários momentos de um jogador de tênis, esporte que influenciou a atual coleção da Fila. Assista:

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