Diageo lança 1ª campanha de consumo responsável para a Copa

Iniciativa da Diageo tem como objetivo conscientizar o público adulto sobre a importância da moderação no consumo de bebidas alcoólicas (Crédito: Reprodução)

A Diageo América Latina e Caribe lançou, nesta sexta-feira (12), sua primeira campanha regional focada em consumo responsável voltada para a Copa do Mundo FIFA 2026. Sob o mote “A Melhor Jogada é Celebrar com Responsabilidade”, a iniciativa tem como objetivo conscientizar o público adulto sobre a importância da moderação no consumo de bebidas alcoólicas durante o período do torneio de futebol.

Como a Diageo promoverá o consumo responsável

Como apoiadora oficial de destilados do mundial nas Américas, a companhia utilizará a visibilidade do evento para difundir orientações práticas de redução de danos. O foco das mensagens está na adoção de comportamentos simples durante as comemorações, como intercalar o consumo de álcool com água ou opções não alcoólicas, alimentar-se antes e durante os jogos, e planejar o transporte de retorno para evitar a combinação de bebida e direção.

Estratégia de comunicação e marcas participantes

O plano de comunicação prevê a veiculação de conteúdos digitais, peças audiovisuais, ativações de mercado e ações em redes sociais nos principais países da América Latina e do Caribe. A campanha também envolverá marcas do portfólio da multinacional como Johnnie Walker, Smirnoff, Buchanan’s e Don Julio, que adaptarão as mensagens de moderação às suas respectivas identidades visuais. A ação faz parte da estratégia global de responsabilidade social da empresa e utiliza dados da plataforma informativa DRINKiQ.