Relevância cultural: a aposta da Pernod Ricard no Brasil
Nova fase criativa do anunciante no País se concentrará em conectar rótulos como Beefeater à cultura nacional
Sabrina Sato protagonizou ação da Beefeater no Baile da Vogue (Crédito: Divulgação)
Em um contexto no qual a geração Z tem consumido menos bebidas alcoólicas e o consumo consciente é uma realidade, a Pernod Ricard escolheu a agência Euphoria Creative para assumir as contas de Absolut, Beefeater, Ballantine’s, Chivas Regal e Jameson, como foco em PR, marketing de influência, ativações de marca e earned media.
“Procurávamos realmente por um parceiro capaz de integrar essas frentes todas com bastante profundidade cultural e, ao mesmo tempo, a agilidade que o social demanda”, destaca Rodrigo de Marchi, marketing acceleration manager Latam da Pernod Ricard Brasil.
O executivo revela ainda que a combinação de criatividade, eficiência e, principalmente, sensibilidade cultural, chamaram a atenção da marca em relação à agência, uma vez que esses são elementos fundamentais para as marcas da Pernod Ricard no Brasil.
O principal desafio da nova parceria, segundo Marchi, é trazer a consistência global das marcas da companhia e seus posicionamentos, com relevância local para o mercado brasileiro, sem perder a ousadia criativa. “O nosso desafio é conseguir conectar essas marcas à cultura das pessoas”, complementa o cofundador e CCO da Euphoria Creative, Marcelo Rizério.
Um dos trabalhos de estreia da agência para o novo cliente foi uma ativação da Beefeater no Baile da Vogue, estrelada por Sabrina Sato. “Nossa presença no Carnaval, no Baile da Vogue e parceria com Sabrina reforçam muito dessa questão da marca presente em experiências mais imersivas, mais visuais, também trazendo um diálogo mais contemporâneo. São nesses momentos onde nossa marca realmente se expressa com mais liberdade e criatividade”, diz Marchi.
Diante da tendência de consumo consciente, Marchi salienta que o consumo responsável é um pilar inegociável para a companhia. O executivo destaca ainda tanto a comunicação tradicional das marcas da Pernod Ricard quanto suas experiências em eventos respeitam rigorosamente as regulações do País neste sentido.
Além dos seguidores
Outra parte importante dessa parceria com a Euphoria é o fortalecimento da estratégia de earned media da companhia, que abandonou a métrica simplista de “número de seguidores”.
Rizério revela que o segredo não é apenas contratar grandes nomes, baseado no seu número de seguidores, mas inserir as marcas em conversas que já estão acontecendo na cultura de forma orgânica, com a criatividade regendo tudo. “Antes de escolher uma ação, antes de ter esse earned media, pensamos qual a ideia por trás, qual a criatividade por trás?”, complementa.
Para isso, a agência trabalha com uma estratégia social first, que consiste em um monitoramento 24 horas de conversas culturais para propor ações proativas que conectem as marcas ao cotidiano do brasileiro de forma ética e legítima.
Próximos Passos
Após a ativação com Beefeater, a parceria agora se volta para a marca Ballantine’s, que deve ser o próximo grande foco de iniciativas integradas da Pernod Ricard. Em breve, também sairão trabalhos com a Absolut. “A ideia é trabalharmos com todas as marcas ao longo do ano todo”, conta Rizério. “Queremos fazer um trabalho de longo prazo e muito relevante para essas marcas”.
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